GOOGLE ADS WOORDENBOEK 100+ BEGRIPPEN UITGELEGD

Actual CPC (Werkelijke CPC)

De actual CPC is het bedrag dat je daadwerkelijk betaalt per klik, niet het maximale bod dat je hebt ingesteld. Google berekent dit op basis van de Ad Rank van de adverteerder direct onder je, gedeeld door jouw Quality Score, plus een cent. Hierdoor betaal je vrijwel altijd minder dan je maximale bod. Een hogere Quality Score resulteert dus in een lagere werkelijke CPC.

Ad Assets (Advertentie-assets)

Ad assets zijn de bouwstenen van je advertenties: koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, logo's, video's en bedrijfsnaam. Bij Responsive Search Ads lever je meerdere koppen en beschrijvingen aan, en Google combineert deze automatisch tot de best presterende variaties. Hoe meer kwalitatieve assets je toevoegt, hoe meer combinaties Google kan testen en hoe beter je advertenties presteren.

Ad Auction (Advertentieveiling)

De ad auction is het veilingproces dat Google uitvoert telkens wanneer iemand een zoekopdracht doet. In milliseconden bepaalt Google welke advertenties worden getoond, in welke volgorde en tegen welke prijs. De veiling is niet puur op basis van het hoogste bod — kwaliteitsscore, advertentierelevantie en verwachte impact van extensies spelen een even grote rol.

Ad Copy (Advertentietekst)

Ad copy is de tekst in je advertentie: koppen, beschrijvingen en weergave-URL. Goede ad copy bevat het zoekwoord, een duidelijke USP, een call-to-action en speelt in op de zoekintentie. Het verschil tussen een matige en een uitstekende advertentietekst kan je CTR verdubbelen, wat direct je Quality Score en kosten beïnvloedt. Test altijd meerdere varianten.

Ad Extensions (Advertentie-extensies)

Ad extensions zijn aanvullingen op je Google Ads-advertenties die extra informatie tonen. Denk aan sitelinks, bel-extensies, locatie-informatie, prijzen of promoties. Ze maken je advertentie groter en informatiever, wat je CTR verhoogt zonder extra kosten per klik. Google hernoemt extensies tegenwoordig naar “assets”, maar de functionaliteit blijft gelijk.

Ad Group (Advertentiegroep)

Een ad group is een verzameling advertenties en zoekwoorden binnen een campagne, georganiseerd rondom hetzelfde thema. Goede structuur betekent: per ad group een klein cluster nauw verwante zoekwoorden met bijpassende advertentieteksten. Dit verbetert je Quality Score en verlaagt je kosten per klik. Vermijd te brede ad groups met tientallen niet-gerelateerde zoekwoorden.

Ad Rank

Ad Rank bepaalt de positie van je advertentie in de zoekresultaten. Het wordt berekend op basis van je bod, Quality Score, verwachte impact van extensies en de context van de zoekopdracht. Een hogere Ad Rank betekent een betere positie. Je kunt boven een concurrent verschijnen die meer biedt als jouw kwaliteitsscore beter is — daarom is optimaliseren minstens zo belangrijk als meer budget.

Ad Rotation (Advertentieroulatie)

Ad rotation bepaalt hoe Google kiest welke advertentie binnen een ad group wordt vertoond. De standaardinstelling “Optimaliseren” laat Google automatisch de best presterende advertentie vaker tonen. “Niet optimaliseren” toont alle advertenties gelijkmatig. Voor A/B-testen is gelijkmatige roulatie handig, maar voor dagelijkse prestaties is optimaliseren bijna altijd de betere keuze.

Ad Schedule (Advertentieplanning)

Met ad schedule (ook: dayparting) bepaal je op welke dagen en tijdstippen je advertenties worden vertoond. Je kunt biedaanpassingen instellen om op piekmomenten meer te bieden en op rustige momenten minder. Analyseer je conversiedata per uur en dag om te ontdekken wanneer je doelgroep het meest actief is en je budget het effectiefst wordt besteed.

Ad Strength (Advertentiekracht)

Ad strength is een indicator van Google die de kwaliteit en diversiteit van je Responsive Search Ad beoordeelt op een schaal van “slecht” tot “uitstekend”. Het meet of je voldoende unieke koppen en beschrijvingen hebt, of deze relevante zoekwoorden bevatten en of er voldoende variatie is. Streef naar minimaal “goed”, maar onthoud dat ad strength geen directe ranking-factor is.

Audience (Doelgroep)

Een audience is een groep gebruikers die je wilt bereiken of uitsluiten op basis van kenmerken zoals demografische gegevens, interesses, websitebezoek of aankoopgedrag. Google Ads biedt in-market audiences (koopintentie), affinity audiences (interesses), custom audiences (zelfgedefinieerd) en remarketing-lijsten. Audiences kun je gebruiken als targeting of als observatie voor biedaanpassingen.

Automated Rules (Geautomatiseerde regels)

Automated rules laten je automatisch wijzigingen doorvoeren op basis van voorwaarden die je zelf instelt. Bijvoorbeeld: pauzeer zoekwoorden met een CPA boven €50, verhoog biedingen met 20% als de positie onder 3 zakt, of activeer campagnes op specifieke data. Ze besparen tijd bij terugkerende taken, maar controleer regelmatig of de regels nog doen wat je verwacht.

Bid Adjustment (Biedaanpassing)

Een bid adjustment is een percentuele verhoging of verlaging van je bod op basis van specifieke criteria: apparaat (mobiel, desktop, tablet), locatie, tijdstip, doelgroep of demografische kenmerken. Bijvoorbeeld: +25% voor mobiel als je mobiele conversies goed zijn, of -50% voor een regio die slecht converteert. Biedaanpassingen geven je fijnmazige controle over je uitgaven.

Bid Strategy (Biedstrategie)

Een bid strategy bepaalt hoe Google je biedingen optimaliseert. Er zijn handmatige strategieën (je stelt zelf biedingen in) en geautomatiseerde strategieën zoals Maximize Clicks, Maximize Conversions, Target CPA en Target ROAS. De juiste strategie hangt af van je doel: verkeer, conversies of omzet. Lees meer over Google Ads kosten en biedstrategieën.

BOFU (Bottom of Funnel)

BOFU staat voor Bottom of Funnel — het laatste stadium in de klantreis waarin iemand klaar is om te kopen of contact op te nemen. BOFU-zoekwoorden zijn zeer specifiek en commercieel, zoals “Google Ads bureau Amsterdam offerteaanvraag”. Deze zoekwoorden hebben doorgaans een hogere CPC maar ook de hoogste conversieratio. Investeer hier je beste advertentieteksten en landingspagina’s.

Bounce Rate

De bounce rate is het percentage bezoekers dat je landingspagina verlaat zonder een tweede actie te ondernemen. Een hoge bounce rate in Google Ads kan duiden op een mismatch tussen advertentietekst en landingspagina, te trage laadtijd of een onduidelijke call-to-action. Google meet dit via de ervaring op de landingspagina, wat je Quality Score beïnvloedt.

Broad Match (Brede zoekwoorden)

Broad match is het breedste zoekwoordtype in Google Ads. Je advertentie kan worden vertoond bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, inclusief synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en variaties. Het zoekwoord “loodgieter Amsterdam” kan ook matchen op “cv-ketel installatie Noord-Holland”. Combineer broad match altijd met Smart Bidding en sterke negatieve zoekwoorden voor optimaal resultaat.

Budget (Dagbudget)

Het dagbudget is het maximale bedrag dat je per dag wilt besteden aan een campagne. Google kan op drukke dagen tot 2x je dagbudget uitgeven, maar compenseert dit op rustige dagen. Over een maand betaal je nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget. Stel je dagbudget realistisch in op basis van je CPC en het gewenste aantal klikken per dag.

Call Extension (Oproepextensie)

Een call extension voegt een klikbaar telefoonnummer toe aan je advertentie. Op mobiel kunnen zoekers direct bellen met één tik. Je kunt oproepen als conversie bijhouden en een minimale gespreksduur instellen (bijvoorbeeld 60 seconden) om alleen kwalitatieve oproepen te tellen. Onmisbaar voor servicebedrijven waarbij telefonisch contact belangrijk is.

Campaign (Campagne)

Een campaign is het hoogste organisatieniveau in je Google Ads-account. Op campagneniveau stel je het budget, de biedstrategie, targeting (locatie, taal, apparaat) en het netwerk (Search, Display, Shopping) in. Binnen een campagne zitten ad groups met zoekwoorden en advertenties. Een goede campagnestructuur is de basis van elk succesvol account.

Click-Through Rate (CTR)

De click-through rate is het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze deze hebben gezien. Berekening: klikken gedeeld door vertoningen, maal 100. Een gemiddelde CTR op het Search Network is 3-5%. Een hogere CTR verbetert je Quality Score, verlaagt je CPC en is een indicatie dat je advertentie relevant is voor de zoekopdracht. Optimaliseer je CTR door sterke koppen en relevante call-to-actions.

Conversion (Conversie)

Een conversie is een waardevolle actie die een bezoeker uitvoert na het klikken op je advertentie: een aankoop, formulierinzending, telefonisch contact of download. Conversietracking instellen is essentieel om te weten welke campagnes, zoekwoorden en advertenties daadwerkelijk resultaat opleveren. Zonder conversietracking optimaliseer je blind — en daar wordt je budget niet beter van.

Conversion Rate (Conversieratio)

De conversion rate is het percentage klikken dat resulteert in een conversie. Berekening: conversies gedeeld door klikken, maal 100. Een gemiddeld conversiepercentage in Google Ads is 3-5% voor Search-campagnes. Het varieert sterk per branche, type conversie en de kwaliteit van je landingspagina. Verhoog je conversieratio door je landingspagina te optimaliseren en irrelevant verkeer uit te sluiten.

Conversion Tracking

Conversion tracking meet welke acties bezoekers uitvoeren nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Je plaatst een Google-tag op je website die registreert wanneer iemand een conversie voltooit. Zonder conversion tracking weet je niet welke zoekwoorden en advertenties omzet genereren. Het is letterlijk de eerste stap bij het opzetten van elk Google Ads-account — alles begint met meten.

Conversion Value (Conversiewaarde)

De conversion value is de geldwaarde die je toekent aan een conversie. Bij e-commerce is dit automatisch het aankoopbedrag. Bij leadgeneratie ken je zelf een waarde toe, bijvoorbeeld €100 per offerteaanvraag. Conversiewaarde is cruciaal voor ROAS-biedstrategieën, want Google optimaliseert dan op waarde in plaats van op aantallen — zo geef je budget aan de meest waardevolle conversies.

CPA (Cost Per Acquisition)

De CPA is het gemiddelde bedrag dat je betaalt per conversie. Berekening: totale kosten gedeeld door het aantal conversies. Een CPA van €25 betekent dat elke lead of verkoop je €25 aan advertentiekosten kost. Bepaal vooraf je maximale CPA op basis van je marges en klantwaarde. Is je CPA te hoog? Optimaliseer zoekwoorden, advertenties en landingspagina. Bekijk ook de actuele Google Ads benchmarks.

CPC (Cost Per Click)

De CPC is het bedrag dat je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. Het is het meest gebruikte afrekenmodel in Google Ads Search-campagnes. Je stelt een maximale CPC in (Max CPC), maar betaalt vrijwel altijd minder (Actual CPC). De CPC wordt bepaald door de concurrentie, je Quality Score en de biedstrategie. Gemiddeld ligt de CPC in Nederland tussen €0,50 en €3,00.

CPM (Cost Per Mille)

De CPM is de prijs per 1.000 vertoningen van je advertentie. Dit afrekenmodel wordt vooral gebruikt bij Display- en videocampagnes waar bereik en zichtbaarheid het doel zijn, niet directe klikken. Een CPM van €5 betekent dat je €5 betaalt per 1.000 keer dat je advertentie wordt getoond. Vergelijk CPM altijd in combinatie met CTR om de daadwerkelijke kosten per klik te berekenen.

CTR — zie Click-Through Rate

Daily Budget — zie Budget (Dagbudget)

Dayparting — zie Ad Schedule

Demand Gen Campaigns

Demand Gen is het campagnetype dat Discovery Ads heeft vervangen. Het toont visuele advertenties op YouTube (inclusief Shorts), Discover en Gmail. Demand Gen is gericht op het genereren van vraag en interesse bij potentiële klanten die nog niet actief zoeken. Het combineert de kracht van beeldadvertenties met Google’s doelgroepdata voor effectieve top-of-funnel marketing.

Device Targeting (Apparaattargeting)

Met device targeting kun je je campagnes optimaliseren per apparaat: desktop, mobiel of tablet. Je kunt biedaanpassingen instellen (bijvoorbeeld +20% voor mobiel bij een servicebedrijf waar veel gebeld wordt) of een apparaat volledig uitsluiten (-100%). Analyseer conversiedata per apparaat om te bepalen waar je budget het meest oplevert.

Display Network (Google Displaynetwerk)

Het Google Display Network (GDN) is een netwerk van meer dan 2 miljoen websites, apps en video’s waar je beeldadvertenties kunt tonen. Het bereikt 90% van de internetgebruikers wereldwijd. Display-campagnes zijn geschikt voor branding, remarketing en awareness — niet voor directe leadgeneratie. De CTR is lager dan bij Search (gemiddeld 0,5%), maar het bereik is enorm.

DKI (Dynamic Keyword Insertion)

Dynamic Keyword Insertion vervangt automatisch een stuk tekst in je advertentie door het zoekwoord dat de zoekopdracht heeft getriggerd. De syntax is: {KeyWord:Standaardtekst}. Als iemand zoekt op “loodgieter Haarlem”, toont je advertentie “Loodgieter Haarlem” als kop. DKI verhoogt de relevantie en CTR, maar gebruik het slim: het kan rare resultaten geven bij brede zoekwoorden.

Dynamic Search Ads (DSA)

Dynamic Search Ads genereren automatisch koppen en landingspagina’s op basis van de inhoud van je website. Google crawlt je site en koppelt zoekwoorden aan relevante pagina’s. DSA’s zijn ideaal om zoektermen te ontdekken die je nog niet target en om grote websites automatisch te adverteren. Combineer ze met negatieve zoekwoorden om irrelevant verkeer te voorkomen.

Display URL (Weergave-URL)

De display URL is de groene URL die zichtbaar is in je advertentie. Deze hoeft niet exact overeen te komen met je final URL, maar moet wel naar hetzelfde domein verwijzen. Je kunt twee paduitbreidingen van maximaal 15 tekens toevoegen, zoals “/google-ads” en “/bureau”. Gebruik deze paden om de relevantie voor de zoeker te vergroten en de verwachting te scheppen van wat ze op de landingspagina vinden.

Enhanced CPC (Verbeterde CPC)

Enhanced CPC (eCPC) is een semi-automatische biedstrategie waarbij Google je handmatige biedingen automatisch aanpast op basis van de kans op conversie. Bij een hoge conversiekans verhoogt Google je bod; bij een lage kans verlaagt het. Sinds 2021 heeft Google de limiet van +30% verwijderd, waardoor eCPC aanzienlijk kan afwijken van je handmatige bod.

Exact Match (Exacte zoekwoorden)

Exact match is het meest restrictieve zoekwoordtype, aangegeven met [vierkante haken]. Je advertentie wordt alleen vertoond bij zoekopdrachten die exact overeenkomen met je zoekwoord of zeer dichtbij liggen (inclusief meervoud en spelfouten). Exact match geeft maximale controle over wanneer je advertentie verschijnt, maar beperkt je bereik. Ideaal voor je belangrijkste, best converterende zoekwoorden.

Exclusion List (Uitsluitingslijst)

Een exclusion list bevat websites, apps, kanalen of onderwerpen waar je advertenties niet mogen worden vertoond. Essentieel voor Display- en videocampagnes om je merk te beschermen tegen ongewenste plaatsingen. Denk aan controversiële nieuwssites, spelletjesapps of websites die niet bij je merk passen. Controleer regelmatig je plaatsingsrapport en breid je uitsluitingslijst uit.

Expected CTR (Verwachte CTR)

De expected CTR is een van de drie componenten van je Quality Score. Google voorspelt hoe waarschijnlijk het is dat iemand op je advertentie klikt wanneer deze wordt getoond voor dat zoekwoord. De beoordeling is “bovengemiddeld”, “gemiddeld” of “ondergemiddeld”. Een ondergemiddelde expected CTR wijst op een mismatch tussen je zoekwoord en advertentietekst — herschrijf je koppen met het zoekwoord erin.

Final URL

De final URL is de daadwerkelijke bestemmingspagina waar een bezoeker terechtkomt na het klikken op je advertentie. Dit hoeft niet hetzelfde te zijn als de weergave-URL. De final URL moet relevant zijn voor het zoekwoord en de advertentietekst — een mismatch verlaagt je Quality Score en verhoogt je bounce rate. Gebruik specifieke landingspagina’s, niet je homepage.

First Page Bid

Het first page bid is Google’s schatting van het minimale bod dat nodig is om je advertentie op de eerste pagina van de zoekresultaten te tonen. Het is een indicatie, geen garantie — je daadwerkelijke positie hangt ook af van Quality Score en concurrentie. Als je first page bid hoger is dan je bod, verschijnt je advertentie mogelijk niet of alleen op latere pagina’s.

Frequency Capping

Frequency capping beperkt het aantal keer dat één gebruiker je advertentie ziet binnen een bepaalde periode. Beschikbaar voor Display- en videocampagnes. Zonder frequency cap kan één persoon je advertentie tientallen keren per dag zien, wat irritatie veroorzaakt en je budget verspilt. Een gebruikelijke instelling is 3-5 vertoningen per gebruiker per dag.

Geo Targeting (Locatietargeting)

Geo targeting bepaalt in welke geografische gebieden je advertenties worden vertoond. Je kunt targeten op landen, regio’s, steden of een straal rondom een specifieke locatie. Belangrijk: kies altijd “Aanwezigheid” in plaats van “Aanwezigheid of interesse”, tenzij je bewust wilt dat mensen buiten je gebied die er in geïnteresseerd zijn je advertentie zien.

Google Ads Editor

De Google Ads Editor is een gratis desktop-applicatie waarmee je offline wijzigingen in je Google Ads-account kunt maken. Ideaal voor bulk-aanpassingen: honderden zoekwoorden toevoegen, biedingen wijzigen of campagnes kopiëren. Je download je account, maakt wijzigingen offline en uploadt ze vervolgens. Onmisbaar voor bureaus en accounts met veel campagnes.

Google Analytics

Google Analytics (GA4) is Google’s gratis webanalysetool die inzicht geeft in websiteverkeer, gebruikersgedrag en conversies. Koppel GA4 aan je Google Ads-account om de volledige klantreis te zien: van klik tot conversie. Analytics toont welke pagina’s goed presteren, waar bezoekers afhaken en welke kanalen het meeste bijdragen aan je omzet.

Google Merchant Center

Het Google Merchant Center is het platform waar je productgegevens uploadt voor Shopping-campagnes. Je maakt een productfeed aan met titels, beschrijvingen, prijzen, voorraad en afbeeldingen. De kwaliteit van je feed bepaalt direct hoe je Shopping-advertenties presteren. Optimaliseer producttitels met relevante zoekwoorden en gebruik hoogwaardige afbeeldingen voor een hogere CTR.

Google Tag (gtag.js)

De Google tag is een stukje JavaScript-code dat je op je website plaatst om conversies te meten, remarketing-lijsten te vullen en gegevens te delen tussen Google-producten. De tag stuurt data naar Google Ads, Analytics en andere tools. Gebruik Google Tag Manager voor eenvoudig beheer van alle tags op één plek, zonder elke keer in je websitecode te hoeven.

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je tracking-codes en scripts op je website beheert zonder in de broncode te hoeven. Via GTM installeer je Google Ads-conversietags, remarketing-pixels, GA4-tracking en meer — allemaal vanuit één dashboard. GTM maakt het eenvoudig om conversieacties toe te voegen, te testen en aan te passen zonder je ontwikkelaar in te schakelen.

Headline (Kop)

Een headline is de klikbare titel van je advertentie. Bij Responsive Search Ads kun je tot 15 koppen van maximaal 30 tekens aanleveren. De eerste koppen zijn het belangrijkst — ze bepalen of iemand doorklikt. Gebruik je belangrijkste zoekwoord in kop 1, je USP in kop 2 en een call-to-action in kop 3. Zorg voor variatie zodat Google effectief kan testen.

Impression (Vertoning)

Een impression wordt geteld telkens wanneer je advertentie wordt weergegeven in de zoekresultaten of op het Display Network. Één impression betekent niet dat iemand je advertentie daadwerkelijk heeft gezien of erop heeft geklikt — alleen dat deze is getoond. Het aantal impressies geeft inzicht in je bereik en is de basis voor het berekenen van CTR en CPM.

Impression Share (Vertoningsaandeel)

Het impression share is het percentage vertoningen dat je advertentie heeft gekregen ten opzichte van het totale aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam. Een impression share van 60% betekent dat je 40% van de mogelijke vertoningen mist. Je kunt vertoningen verliezen door budget (te weinig budget) of door rank (te lage Ad Rank). Beide oorzaken vragen een andere oplossing.

In-Market Audience

Een in-market audience is een groep gebruikers die Google heeft geïdentificeerd als actief op zoek naar een product of dienst in een specifieke categorie. Google baseert dit op zoekgedrag, websitebezoek en klikgedrag. Bijvoorbeeld: “In-market voor zakelijke verzekeringen”. Door in-market audiences toe te voegen als observatie kun je je biedingen verhogen voor gebruikers met koopintentie.

Invalid Clicks (Ongeldige klikken)

Invalid clicks zijn klikken die Google als frauduleus of onopzettelijk beschouwt: bots, dubbelklikken, klikfraude door concurrenten. Google filtert deze automatisch en brengt ze niet in rekening. Je ziet het aantal ongeldige klikken in je campagnerapport. Als je vermoedt dat er meer fraude is dan Google detecteert, kun je een onderzoek aanvragen via het Invalid Clicks-formulier.

Keyword (Zoekwoord)

Een keyword is een woord of woordgroep waarop je wilt dat je advertentie wordt vertoond. Je voegt zoekwoorden toe aan ad groups en kiest een matching type (Broad, Phrase of Exact Match). Het zoekwoord triggert de veiling wanneer iemand een relevante zoekopdracht doet. Succesvolle Google Ads-campagnes draaien om de juiste zoekwoorden met de juiste intentie.

Keyword Match Type (Zoekwoordtype)

Het keyword match type bepaalt hoe breed of specifiek Google je zoekwoord interpreteert. Er zijn drie typen: Broad Match (breedst, meeste bereik), Phrase Match (medium, woordvolgorde belangrijk) en Exact Match (specifiekst, meeste controle). Elk type heeft een eigen symbool: geen haakjes, “aanhalingstekens” of [vierkante haken]. De keuze beïnvloedt je bereik, relevantie en kosten.

Keyword Planner (Zoekwoordplanner)

De Keyword Planner is een gratis tool in Google Ads waarmee je zoekwoorden ontdekt, zoekvolumes opvraagt en kosteninschattingen maakt. Je voert een zoekwoord of website in en krijgt suggesties met gemiddeld maandelijks zoekvolume, concurrentieniveau en geschatte CPC. Onmisbaar voor zoekwoordonderzoek en budgetplanning bij het opzetten van nieuwe campagnes.

Landing Page (Landingspagina)

De landing page is de pagina waar een bezoeker terechtkomt na het klikken op je advertentie. De kwaliteit van je landingspagina beïnvloedt direct je Quality Score, conversieratio en CPC. Een goede landingspagina is relevant voor het zoekwoord, laadt snel, heeft een duidelijke call-to-action en biedt een goede mobiele ervaring. Stuur nooit al je verkeer naar je homepage.

Landing Page Experience

De landing page experience is een van de drie componenten van je Quality Score. Google beoordeelt of je landingspagina relevant, transparant en gebruiksvriendelijk is. Factoren zijn: laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid, originele content, eenvoudige navigatie en de match tussen zoekwoord, advertentie en pagina-inhoud. Een “bovengemiddelde” beoordeling verlaagt je CPC significant.

Location Extension (Locatie-extensie)

Een location extension toont je bedrijfsadres, kaart en afstand bij je advertentie. Je koppelt je Google Bedrijfsprofiel aan Google Ads om deze extensie te activeren. Onmisbaar voor bedrijven met een fysieke locatie: het helpt lokale zoekers je te vinden en verhoogt je CTR, vooral op mobiel. De extensie toont ook je openingstijden en een link naar routebeschrijving.

Lookalike Audience (Vergelijkbare doelgroep)

Een lookalike audience (in Google Ads: “similar segments”) is een doelgroep die qua kenmerken lijkt op je bestaande klanten of websitebezoekers. Google analyseert je remarketing-lijsten en vindt nieuwe gebruikers met vergelijkbaar zoek- en browsegedrag. Let op: Google heeft traditionele similar audiences uitgefaseerd en vervangt deze door geoptimaliseerde targeting en audience expansion.

Manual CPC (Handmatige CPC)

Bij Manual CPC stel je zelf het maximale bod per zoekwoord in. Je hebt volledige controle over je biedingen, maar het kost meer tijd dan geautomatiseerde strategieën. Manual CPC is geschikt voor accounts met beperkt conversiedata of wanneer je zeer specifieke controle nodig hebt. Zodra je voldoende conversies hebt (minimaal 30 per maand), overweeg Smart Bidding.

Max CPC (Maximale CPC)

De Max CPC is het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen per klik op je advertentie. Je stelt dit in op zoekwoordniveau of ad group-niveau. Je betaalt vrijwel nooit je Max CPC — de werkelijke CPC is doorgaans lager. Stel je Max CPC in op basis van je doelpositie, Quality Score en maximale CPA. Bij Smart Bidding beheert Google je biedingen automatisch.

Maximize Clicks

Maximize Clicks is een automatische biedstrategie die zoveel mogelijk klikken genereert binnen je budget. Google past biedingen automatisch aan om het maximale aantal klikken te realiseren. Geschikt voor het opbouwen van verkeer en het verzamelen van data in nieuwe campagnes. Nadeel: Google optimaliseert op volume, niet op kwaliteit — je kunt veel goedkope maar irrelevante klikken krijgen.

Maximize Conversions

Maximize Conversions is een Smart Bidding-strategie die je budget volledig besteedt om zoveel mogelijk conversies te genereren. Google gebruikt machine learning om te voorspellen welke klikken het meest waarschijnlijk tot een conversie leiden. Vereist betrouwbare conversietracking en voldoende historische data. Let op: zonder Target CPA kan Google agressief bieden en je volledige budget snel uitgeven.

MOFU (Middle of Funnel)

MOFU staat voor Middle of Funnel — het stadium waarin potentiële klanten hun opties vergelijken en evalueren. MOFU-zoekwoorden zijn informatief-vergelijkend, zoals “Google Ads bureau vergelijken” of “beste PPC-tool 2026”. In Google Ads target je MOFU met educatieve landingspagina’s, vergelijkingstabellen en remarketing. Het doel is vertrouwen opbouwen en de prospect naar BOFU te begeleiden.

Negative Keywords (Negatieve zoekwoorden)

Negative keywords zijn zoekwoorden waarvoor je advertentie niet mag worden vertoond. Ze voorkomen dat je budget wordt verspild aan irrelevante klikken. Voeg actief negatieve zoekwoorden toe op basis van je zoektermenrapport. Bijvoorbeeld: “gratis”, “vacature” of “cursus” als je diensten verkoopt. Een goed onderhouden negatieve zoekwoordenlijst kan je CPA met 20-30% verlagen.

Negative Keyword List

Een negative keyword list is een gedeelde lijst van negatieve zoekwoorden die je aan meerdere campagnes tegelijk kunt koppelen. Wijzigingen in de lijst worden automatisch doorgevoerd in alle gekoppelde campagnes. Maak lijsten voor veelvoorkomende categorieën: concurrenten, vacatures, gratis-zoekers en irrelevante producten. Dit bespaart enorm veel tijd in het beheer van grotere accounts.

Optimization Score

De optimization score is Google’s beoordeling van hoe goed je account is ingesteld, uitgedrukt als percentage van 0-100%. Google geeft aanbevelingen om je score te verhogen: voeg zoekwoorden toe, verhoog je budget, activeer extensies. Wees kritisch: niet alle aanbevelingen zijn in je belang. Google wil dat je meer uitgeeft — focus op aanbevelingen die je ROI verbeteren, niet je kosten.

Performance Max (PMax)

Performance Max is een campagnetype dat alle Google-netwerken combineert: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps. Je levert assets aan (teksten, afbeeldingen, video’s) en Google’s AI optimaliseert automatisch waar, wanneer en aan wie je advertenties worden getoond. PMax is krachtig maar geeft minder controle en inzicht dan traditionele campagnetypes. Vereist voldoende conversiedata om effectief te werken.

Phrase Match (Woordgroepmatch)

Phrase match is het zoekwoordtype dat je advertentie toont bij zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten, aangegeven met “aanhalingstekens”. Het zoekwoord “loodgieter Amsterdam” matcht op “goedkope loodgieter Amsterdam centrum” maar niet op “loodgieter Rotterdam”. Phrase match biedt een goede balans tussen bereik en relevantie — breder dan Exact, specifieker dan Broad.

Placement (Plaatsing)

Een placement is een specifieke website, app, YouTube-kanaal of video waar je Display- of videoadvertentie wordt vertoond. Je kunt plaatsingen handmatig selecteren (managed placements) of Google automatisch laten kiezen (automatic placements). Controleer regelmatig je plaatsingsrapport om slecht presterende plaatsingen uit te sluiten en je budget te focussen op websites die converteren.

PPC (Pay-Per-Click)

PPC is het advertentiemodel waarbij je alleen betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. Google Ads is het grootste PPC-platform ter wereld. Het voordeel van PPC is dat je alleen betaalt voor daadwerkelijke interesse — vertoningen zijn gratis. PPC wordt vaak als synoniem voor Google Ads gebruikt, maar omvat ook Bing Ads, LinkedIn Ads en andere platforms met dit afrekenmodel.

Quality Score (Kwaliteitsscore)

De Quality Score is een beoordeling van 1-10 die Google toekent aan je zoekwoorden, gebaseerd op drie factoren: verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. Een hogere Quality Score betekent lagere CPC en betere posities. Het is de belangrijkste metric om te optimaliseren naast je conversies. Een score van 7+ is goed; onder 5 vereist directe actie. Wil je je Google Ads laten optimaliseren? Neem contact op.

Remarketing (Retargeting)

Remarketing is het opnieuw targeten van mensen die eerder je website hebben bezocht maar niet geconverteerd. Via Google Ads kun je deze bezoekers bereiken op het Display Network, YouTube, Gmail en in zoekresultaten (RLSA). Remarketing is een van de meest rendabele Google Ads-strategieën: je bereikt mensen die je merk al kennen, wat resulteert in hogere conversieratio’s en lagere CPA’s.

Responsive Display Ads

Responsive Display Ads zijn het standaard advertentieformaat voor het Display Network. Je uploadt maximaal 15 afbeeldingen, 5 logo’s, 5 koppen, 5 beschrijvingen en een bedrijfsnaam. Google combineert en schaalt deze automatisch om te passen in duizenden verschillende advertentieformaten op websites en apps. De automatische optimalisatie levert doorgaans betere resultaten dan handmatig gemaakte banners.

Responsive Search Ads (RSA)

Responsive Search Ads zijn het standaard advertentietype voor Search-campagnes. Je levert tot 15 koppen (30 tekens) en 4 beschrijvingen (90 tekens) aan. Google test automatisch duizenden combinaties en leert welke het best presteren per zoekopdracht, apparaat en gebruiker. Pin koppen alleen vast als het nodig is voor merkrichtlijnen — hoe meer vrijheid, hoe beter Google kan optimaliseren.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)

RLSA laat je biedingen aanpassen of specifieke advertenties tonen aan mensen die je website eerder hebben bezocht wanneer ze opnieuw zoeken in Google. Bijvoorbeeld: bied 50% hoger voor vorige bezoekers die zoeken op je merknaam, of toon een speciale aanbieding aan mensen die hun winkelwagen hebben verlaten. RLSA combineert de intentie van Search met de herkenning van remarketing.

ROAS (Return on Ad Spend)

De ROAS meet hoeveel omzet je genereert per geïnvesteerde euro in advertenties. Berekening: conversiewaarde gedeeld door advertentiekosten. Een ROAS van 5 betekent dat elke €1 advertentiebudget €5 aan omzet oplevert. Je minimale ROAS hangt af van je marges: bij 50% marge heb je minimaal ROAS 2 nodig om break-even te draaien. Target ROAS is de bijbehorende Smart Bidding-strategie.

Search Network (Zoeknetwerk)

Het Google Search Network omvat Google’s eigen zoekresultaten en zoekpartners (zoals bing.com en ask.com). Search-campagnes tonen tekstadvertenties boven en onder de organische zoekresultaten wanneer iemand actief zoekt. Het Search Network is het krachtigste netwerk voor directe leadgeneratie en verkoop, omdat je mensen bereikt op het moment dat ze actief naar je product of dienst zoeken.

Search Partners (Zoekpartners)

Search partners zijn websites die Google’s zoektechnologie gebruiken en waar je Search-advertenties ook kunnen worden vertoond. Voorbeelden zijn YouTube-zoekresultaten en diverse andere zoeksites. Je kunt zoekpartners in- of uitschakelen op campagneniveau. De prestaties zijn vaak slechter dan op Google zelf — controleer dit in je segmentatierapporten en schakel uit als de CPA te hoog is.

Search Terms Report (Zoektermenrapport)

Het search terms report toont de werkelijke zoekopdrachten die mensen hebben ingevoerd voordat ze op je advertentie klikten. Dit is je goudmijn voor optimalisatie: ontdek nieuwe zoekwoorden om toe te voegen en irrelevante zoekopdrachten om als negatief zoekwoord in te stellen. Bekijk dit rapport minimaal wekelijks — het is een van de meest impactvolle optimalisatieacties die je kunt doen.

Shared Budget (Gedeeld budget)

Een shared budget is een budget dat je over meerdere campagnes verdeelt. Google verdeelt het budget automatisch naar de campagnes die de meeste klikken of conversies kunnen genereren. Handig als je niet precies weet hoe je budget per campagne moet verdelen, maar het geeft minder controle. Voor campagnes met sterk verschillende doelen (brand vs. non-brand) is een apart budget vaak beter.

Shopping Campaigns

Shopping campaigns tonen productadvertenties met afbeelding, prijs en winkelnaam in de zoekresultaten en het Shopping-tabblad. Ze worden gevoed door je productfeed in Google Merchant Center. Shopping Ads hebben een hogere CTR dan tekstadvertenties omdat kopers direct zien wat het product kost. Onmisbaar voor e-commerce — zorg voor een geoptimaliseerde productfeed met sterke titels en afbeeldingen.

Sitelink Extension

Een sitelink extension voegt extra links toe onder je advertentie die naar specifieke pagina’s van je website leiden. Bijvoorbeeld: “Prijzen”, “Reviews”, “Gratis offerte” of “Contact”. Sitelinks vergroten je advertentie visueel, verhogen je CTR met gemiddeld 10-20% en geven zoekers directe toegang tot de meest relevante pagina’s. Voeg minimaal 4 sitelinks toe per campagne.

SKAGs (Single Keyword Ad Groups)

SKAGs is een accountstructuur waarbij elke ad group slechts één zoekwoord bevat. Het voordeel is maximale controle over de match tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina, wat resulteert in een hoge Quality Score. Het nadeel: het schaalt slecht en maakt het lastig voor Smart Bidding. Sinds de komst van RSA’s en verbeterde matching is de SKAG-structuur minder relevant geworden.

Smart Bidding

Smart Bidding is de verzamelnaam voor Google’s AI-gestuurde biedstrategieën die automatisch optimaliseren op conversies of conversiewaarde. De vier Smart Bidding-strategieën zijn: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions en Maximize Conversion Value. Smart Bidding analyseert realtime signalen zoals apparaat, locatie, tijdstip en doelgroep om het optimale bod per veiling te bepalen.

Smart Campaigns

Smart Campaigns zijn vereenvoudigde campagnes voor kleine bedrijven die snel willen starten met Google Ads. Google beheert automatisch zoekwoorden, biedingen en plaatsingen op basis van je bedrijfsinformatie en doel. De instelling kost minuten, maar je hebt nauwelijks controle of inzicht. Voor serieuze adverteerders zijn Expert Mode-campagnes altijd de betere keuze — meer controle, meer data, meer resultaat.

Target CPA

Target CPA is een Smart Bidding-strategie waarbij je een doel-CPA instelt (bijvoorbeeld €25 per conversie) en Google automatisch biedt om zoveel mogelijk conversies te genereren rond dat bedrag. Google past biedingen per veiling aan op basis van de verwachte conversiekans. Vereist minimaal 30 conversies in de afgelopen 30 dagen voor betrouwbare werking. Begin met een realistisch target gebaseerd op historische data.

Target Impression Share

Target Impression Share is een biedstrategie die automatisch biedt om je advertentie in een bepaald percentage van de veilingen te tonen. Je kiest je doel: bovenaan de pagina, ergens op de pagina, of overal. Geschikt voor merkbescherming (100% impression share op je eigen merknaam) maar duur voor generieke zoekwoorden. Stel altijd een maximale CPC-limiet in om kosten te beheersen.

Target ROAS

Target ROAS is een Smart Bidding-strategie die optimaliseert op conversiewaarde in plaats van volume. Je stelt een doel-ROAS in (bijvoorbeeld 500% = €5 omzet per €1 advertentiekosten) en Google biedt automatisch hoger voor klikken die naar verwachting meer waarde opleveren. Ideaal voor e-commerce en bedrijven die conversiewaarde bijhouden. Vereist voldoende conversies met waarde-data.

TOFU (Top of Funnel)

TOFU staat voor Top of Funnel — het eerste stadium in de klantreis waarin iemand zich bewust wordt van een probleem of behoefte. TOFU-zoekwoorden zijn breed en informatief, zoals “wat is Google Ads” of “online adverteren tips”. In Google Ads target je TOFU vooral met Display, Video en Demand Gen-campagnes. Het doel is naamsbekendheid opbouwen, niet directe verkoop.

Tracking Template

Een tracking template is een URL-structuur die automatisch tracking-parameters toevoegt aan de bestemmings-URL van je advertentie, zonder de final URL te wijzigen. Je kunt templates instellen op account-, campagne-, ad group- of zoekwoordniveau. Handig voor het doorgeven van UTM-parameters aan je analytics-tool of CRM. Gebruik ValueTrack-parameters om dynamische informatie mee te geven, zoals {campaignid} of {keyword}.

UTM Parameters

UTM parameters zijn tags die je aan URL’s toevoegt om verkeersbronnen in Google Analytics te identificeren. De vijf parameters zijn: utm_source (bron, bijv. google), utm_medium (medium, bijv. cpc), utm_campaign (campagnenaam), utm_term (zoekwoord) en utm_content (advertentievariant). Google Ads kan UTM’s automatisch toevoegen via auto-tagging, maar handmatige UTM’s zijn nuttig voor cross-platform vergelijking.

Value-Based Bidding

Value-based bidding is een strategie waarbij je biedingen optimaliseert op basis van de geschatte waarde van elke conversie, niet alleen het aantal. Door conversiewaarden toe te kennen (een lead van €10.000 is meer waard dan een van €500) kan Google’s Smart Bidding prioriteit geven aan waardevolle conversies. Dit vereist dat je conversiewaarden doorgeeft via je CRM of tracking-setup.

View-Through Conversion

Een view-through conversion wordt geteld wanneer iemand je Display- of videoadvertentie ziet (maar er niet op klikt) en later alsnog converteert op je website. Het standaard attributievenster is 1 dag. View-through conversies geven inzicht in het branding-effect van je advertenties — ze laten zien dat iemand je merk heeft onthouden na het zien van je advertentie.

Wasted Spend (Verspild budget)

Wasted spend is het deel van je Google Ads-budget dat naar irrelevante klikken gaat die nooit tot conversies zullen leiden. Veelvoorkomende oorzaken: ontbrekende negatieve zoekwoorden, te brede matching, slecht presterende plaatsingen en irrelevante doelgroepen. Gemiddeld wordt 20-30% van het Google Ads-budget verspild. Regelmatige analyse van je zoektermenrapport en plaatsingsrapport beperkt deze verspilling.

Zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek is het proces van het identificeren en analyseren van zoekwoorden die je doelgroep gebruikt. Je analyseert zoekvolume, concurrentie, CPC en zoekintentie om te bepalen welke zoekwoorden je moet targeten. Tools zoals de Google Keyword Planner, Ahrefs en SEMrush helpen hierbij. Goed zoekwoordonderzoek is de basis van elke succesvolle campagne — zowel voor Google Ads als voor SEO.

Zero Impressions

Zero impressions betekent dat je zoekwoord geen enkele vertoning heeft gekregen. Mogelijke oorzaken: te laag bod, te laag zoekvolume, te strikte targeting, een gepauzeerde campagne of een afgekeurde advertentie. Controleer de status van je zoekwoord — Google toont vaak een melding met de reden. Heeft een zoekwoord na weken nog steeds nul vertoningen? Verhoog je bod, verbreed je matching of verwijder het.