Data & Onderzoek 8 maart 2026 • Bijgewerkt: 6 november 2026

AI marketing
statistieken 2026

Actuele cijfers over AI in marketing, elk met een link naar de bron. Van AI-gebruik en productiviteit tot budgetten en Nederlandse bedrijfscijfers. Samengesteld uit onderzoek van HubSpot, Salesforce, Gartner, CBS, Eurostat en meer.

86,4%

van de marketingteams gebruikt AI op minstens een paar terreinen

Bron: HubSpot State of Marketing, 2026

15,3%

van het marketingbudget gaat naar AI-initiatieven (gemiddelde CMO)

Bron: Gartner CMO Spend Survey, 2026

$35,4 mld

geschatte wereldwijde markt voor AI in marketing in 2026

Bron: Grand View Research, 2026

Artificial intelligence is geen toekomstmuziek meer in de marketingwereld — het is de standaard geworden. Maar hoeveel bedrijven gebruiken AI inmiddels echt? Wat levert het op? En hoe staat Nederland ervoor ten opzichte van de rest van de wereld? Hoe je deze cijfers gebruikt bij het automatiseren van opvolging, lees je in onze uitleg over marketingautomatisering.

Op deze pagina vind je actuele statistieken over AI in marketing, elk met een link naar het rapport waar het cijfer vandaan komt: HubSpot, Salesforce, Gartner, CBS, Eurostat, Grand View Research, Pew Research Center en Ahrefs. Of je nu een business case voor AI marketing wilt opbouwen, een presentatie voorbereidt of gewoon op de hoogte wilt blijven: deze data-pagina geeft je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

AI adoptie in marketing

86,4%

van de marketingteams gebruikt AI op minstens een paar terreinen

HubSpot, 2026

75%

van de marketingorganisaties gebruikt AI in minstens één vorm

Salesforce, 2026

1,7%

van de marketeers gebruikt geen AI en is dat ook niet van plan

HubSpot, 2026

68,2%

zegt te weten hoe je AI in marketing inzet (47% in 2025)

HubSpot, 2026

AI-gebruik per sector (Nederland, alle bedrijven, 2025)

Informatie en communicatie 54%
Specialistische zakelijke diensten 31%
Financiële dienstverlening 28%
Zorg en welzijn 16%
Bouw 7%
Horeca 6%

Aandeel Nederlandse bedrijven (2 of meer werkzame personen) dat AI gebruikt, voorlopige cijfers. Bron: CBS, 2025

  • 17% van de kleine, 30,36% van de middelgrote en 55,03% van de grote Europese bedrijven gebruikte in 2025 AI (EU, bedrijven met 10+ werknemers; Eurostat, 2025)
  • 73,4% van de marketeers ziet AI als hulp naast de marketeer bij de meeste taken (internationale enquête; HubSpot, 2026)
  • 61% van de marketingteams werkt nog aan volledige integratie van AI (internationale enquête; Salesforce State of Marketing, 2026)
  • 62,7% van de marketeers vindt dat de branche meer unieke, menselijke content nodig heeft om te concurreren met AI-content (HubSpot, 2026)

Wil je weten hoe je marketing automatiseren met AI kunt aanpakken? Lees onze complete gids.

Sectie 2

ROI van AI marketing

Productiviteit
26,5%

zegt dat AI de productiviteit flink heeft verhoogd

Licht of matig hoger: 66,2% Flink hoger: 26,5%

Bron: HubSpot, 2026

Tijdwinst
10–14 uur

per week bespaard door ongeveer een derde van de marketingteams

Meer dan 15 uur: ongeveer een derde 1–9 uur: net minder dan een derde

Bron: HubSpot, 2026

AI-agents
8 uur

per week verwachten marketeers te besparen met AI-agents (maximaal)

AI in enige vorm: 75% Zelfstandige agents: 13%

Bron: Salesforce, 2026

67,5%

van de marketeers zegt de impact van AI te kunnen meten (48% in 2025)

Bron: HubSpot, 2026

83,5%

zegt door AI meer content te moeten maken

Bron: HubSpot, 2026

  • 38% van de marketeers die AI gebruiken segmenteert doelgroepen al op voorspeld gedrag, tegenover 30% van de marketeers zonder AI (Salesforce, 2026)
  • 35,7% van de marketeers zegt door AI veel meer content te moeten maken (HubSpot, 2026)
  • Slechts 26% van de marketeers is volledig tevreden over de koppeling van hun data, een veelvoorkomende rem op AI-resultaten (Salesforce, 2026)

Lees meer over de ROI van AI marketing in onze uitgebreide analyse.

Sectie 3

AI marketing tools gebruik

Waarvoor marketeers AI gebruiken (aandeel dat het intensief gebruikt)

Content maken
42,5%
Beeld en video maken
37,2%
Administratieve taken automatiseren
35,6%
Leren en vaardigheden
34,6%
Advertenties automatiseren
34,1%
Brainstormen en ideeën
33,9%
Strategische planning en prognoses
33,4%

% marketeers dat AI intensief gebruikt per taak (internationale enquête onder 1.500+ marketeers). Bron: HubSpot State of Marketing, 2026

37,7%

wil het meest extra investeren in AI-chatbots (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude)

HubSpot, 2026

85%

zegt dat AI hun SEO-strategie verandert

Salesforce, 2026

88%

is al begonnen met optimaliseren voor AI-antwoorden

Salesforce, 2026

  • AI voor gepersonaliseerde content is trend nummer 1: 48,57% van de marketeers zet die bovenaan, vóór automatisering met 47,38% (HubSpot, 2026)
  • 42,5% gebruikt AI intensief voor het maken van content en nog eens 38% af en toe; content is daarmee de meest voorkomende toepassing (HubSpot, 2026)

Bekijk ons volledige overzicht van de beste AI marketing tools per categorie.

Sectie 4

AI marketing budgetten

$35,4 mld

geschatte wereldwijde markt voor AI in marketing, 2026

Grand View Research, 2026

15,3%

van het marketingbudget gaat naar AI-initiatieven

Gartner CMO Spend Survey, 2026

27,6%

verwachte jaarlijkse groei (CAGR) van de markt voor AI in marketing, 2026–2033

Grand View Research, 2026

7,8%

van de bedrijfsomzet gaat in 2026 naar marketing (7,7% in 2025)

Gartner CMO Spend Survey, 2026

AI-budgetten: alle CMO's vs AI-volwassen marketingorganisaties

Maatstaf Alle CMO's AI-volwassen
Deel van het marketingbudget naar AI 15,3% 21,3%
Marketingbudget als % van de omzet 7,8% 8,9%

Enquête onder 401 CMO's en marketingleiders in Noord-Amerika, het VK en Europa, januari tot maart 2026. Bronnen: Gartner, 2026, Marketing Dive, 2026

  • 70% van de CMO's vindt AI-koploper worden een cruciaal doel voor 2026, maar slechts 30% heeft de AI-randvoorwaarden volwassen op orde (Gartner, 2026)
  • De markt voor AI in marketing was in 2025 US$ 27,0 miljard waard en groeit naar verwachting tot US$ 194,8 miljard in 2033 (Grand View Research, 2026)
  • AI voor sales en marketing (alle AI-toepassingen, per bedrijfsfunctie) schat Grand View Research in een aparte raming op US$ 54,86 miljard in 2025 (Grand View Research Horizon, 2025)

Overweeg je Google Ads uit te besteden? AI-gedreven campagne-optimalisatie verlaagt je CPA aanzienlijk.

Sectie 5

AI marketing in Nederland

33,21%

van de Nederlandse bedrijven (10+ werknemers) gebruikte AI in 2025

Eurostat, 2025

17%

van de Nederlandse bedrijven (2+ werkzame personen) gebruikte AI in 2025, tegen 8% in 2023

CBS, 2025

#4

in de EU qua aandeel bedrijven dat AI inzet voor marketing of verkoop (12,34%)

Eurostat, 2025

Nederland vs. Europa: bedrijven die AI gebruiken (2025)

Denemarken 42,03%
42,03%
Finland 37,82%
37,82%
Zweden 35,04%
35,04%
Nederland 33,21%
33,21% ← NL
Duitsland 25,97%
25,97%
EU-gemiddelde 19,95%
19,95%

Aandeel bedrijven met 10+ werknemers dat minstens één AI-technologie gebruikt (Nederland: trendbreuk in 2025). Bron: Eurostat isoc_eb_ai, 2025

  • 35% van de Nederlandse bedrijven die AI gebruiken zet het in voor marketing of verkoop, het meest genoemde doel, vóór administratie en bestuur met 32% (CBS, 2025)
  • 12,34% van de Nederlandse bedrijven gebruikt AI voor marketing of verkoop, vierde in de EU na Finland (15,81%), Zweden (14,6%) en Oostenrijk (13,33%); het EU-gemiddelde is 6,92% (Eurostat, 2025)
  • 33,21% van de Nederlandse bedrijven met 10+ werknemers gebruikte AI in 2025, tegen 23,06% in 2024; Eurostat meldt een trendbreuk in de Nederlandse reeks in 2025 (Eurostat, 2025)
  • Middelgrote bedrijven groeien het snelst: bij bedrijven met 50 tot 250 werkzame personen steeg het AI-gebruik van 20% in 2023 naar 45% in 2025; bij 250 of meer is het 66% (CBS, 2025)
  • Informatie en communicatie loopt voorop met 54% AI-gebruik; in de horeca is het 6% (CBS, 2025)
  • Gebrek aan ervaring is de grootste drempel: van de bedrijven die AI overwogen maar niet invoerden, noemt 73% dat als reden; privacy (49%) en juridische onduidelijkheid (42%) volgen (CBS, 2025)
  • Nederlandstalige AI-content vraagt om menselijke controle op feiten, toon en terminologie. Lees hoe wij dat aanpakken bij SEO-content laten schrijven.

Meer weten over AI adoptie in Nederland? We duiken dieper in de Nederlandse markt.

Sectie 6

Toekomstvoorspellingen

2026

Zoekvolume in zoekmachines daalt 25%

In februari 2024 voorspelde Gartner dat het volume van traditionele zoekmachines in 2026 met 25% daalt, door AI-chatbots en andere virtuele assistenten. Zie ook onze statistieken over AI-content en blogs.

Bron: Gartner, 2024

2033

Markt voor AI in marketing: $194,8 miljard

Grand View Research verwacht dat de wereldwijde markt voor AI in marketing groeit van naar schatting US$ 35,4 miljard in 2026 naar US$ 194,8 miljard in 2033, een jaarlijkse groei (CAGR) van 27,6%.

Bron: Grand View Research, 2026

  • AI-samenvattingen kosten nu al klikken: Amerikaanse Google-gebruikers klikten bij 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat als er een AI-samenvatting stond, tegen 15% zonder (maart 2025, 900 Amerikaanse volwassenen; Pew Research Center, 2025)
  • 18% van de Google-zoekopdrachten in hetzelfde onderzoek leverde een AI-samenvatting op (Pew Research Center, 2025)
  • 58% lagere doorklikratio voor de nummer 1 in Google als er een AI Overview staat (december 2025 vs december 2023, 300.000 zoekwoorden, internationaal; Ahrefs, 2026)
  • 70,2% van de marketeers denkt de strategie te kunnen aanpassen aan veranderingen in organisch zoeken zoals AI-overzichten (HubSpot, 2026)

Lees meer over de laatste AI marketing trends en hoe je hierop kunt inspelen.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

AI is mainstream

86,4% van de marketingteams wereldwijd gebruikt AI (HubSpot 2026). Bij bedrijven ligt het lager: 33,21% van de Nederlandse bedrijven met 10+ werknemers (Eurostat 2025). De vraag is niet meer of je AI gebruikt, maar hoe.

2

Productiviteit is de duidelijkste winst

26,5% van de marketeers ziet een flinke productiviteitsstijging en 66,2% een lichte of matige (HubSpot 2026). Harde ROI-benchmarks zijn schaars.

3

NL in de Europese kopgroep

Nederland staat vierde in de EU met 12,34% van de bedrijven dat AI inzet voor marketing of verkoop, ruim boven het EU-gemiddelde van 6,92% (Eurostat 2025).

4

Content is #1 use case

42,5% van de marketeers gebruikt AI intensief voor content, de meest voorkomende toepassing, en AI voor gepersonaliseerde content is trend nummer 1 (HubSpot 2026).

5

Budgetten verschuiven naar AI

CMO's besteden 15,3% van het marketingbudget aan AI, terwijl het totale marketingbudget vlak blijft op 7,8% van de omzet (Gartner 2026).

6

Mens + AI = winnend

73,4% van de marketeers ziet AI als hulp naast de marketeer bij de meeste taken (HubSpot 2026), en slechts 13% van de marketingorganisaties met AI gebruikt zelfstandige agents (Salesforce 2026).

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten. Bij elk cijfer staat een link naar de bron. Op 6 november 2026 hebben we elk cijfer opnieuw gecontroleerd: cijfers die we niet tot een oorspronkelijke bron konden herleiden, zijn verwijderd of vervangen. Gebruikte bronnen:

  • HubSpot: State of Marketing 2026 (1.500+ marketeers wereldwijd)
  • Salesforce: State of Marketing, 10e editie (bijna 4.450 marketeers wereldwijd)
  • Gartner: CMO Spend Survey 2026 (401 CMO's) en voorspelling zoekvolume (2024)
  • Grand View Research: Rapport AI in marketing en AI-markt per bedrijfsfunctie
  • CBS: AI-gebruik door Nederlandse bedrijven, 2025
  • Eurostat: Gebruik van AI door bedrijven, 2025 (dataset isoc_eb_ai)
  • Pew Research Center: Google-gebruikers en AI-samenvattingen, 2025
  • Ahrefs: AI Overviews en doorklikratio, 2026

Disclaimer: Cijfers zijn afkomstig uit de meest recente beschikbare edities van genoemde rapporten. Sommige statistieken zijn voorlopige cijfers (CBS), voorspellingen (Gartner, Grand View Research) of commerciële enquêtes (HubSpot, Salesforce). Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een growth marketing bureau.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel procent van de marketeers gebruikt AI in 2026?

Volgens HubSpot State of Marketing 2026 (1.500+ marketeers wereldwijd) gebruikt 86,4% van de marketingteams AI op minstens een paar terreinen; slechts 1,7% gebruikt geen AI en is dat ook niet van plan. Salesforce komt in de 10e State of Marketing uit op 75% van de marketingorganisaties. Bij bedrijven ligt het lager: in 2025 gebruikte 33,21% van de Nederlandse bedrijven met 10+ werknemers AI, tegen 19,95% gemiddeld in de EU (Eurostat). Van alle Nederlandse bedrijven met 2 of meer werkzame personen was het 17% (CBS). Wil je weten hoe je zelf kunt beginnen? Bekijk onze gids over marketing automation voor MKB.

Wat is de gemiddelde ROI van AI marketing?

Betrouwbare, vergelijkbare ROI-benchmarks voor AI marketing zijn schaars; we noemen alleen enquêtecijfers die we tot de bron kunnen herleiden. In de HubSpot-enquête van 2026 zegt 26,5% van de marketeers dat AI de productiviteit flink heeft verhoogd en 66,2% licht of matig; ongeveer een derde van de teams bespaart 10 tot 14 uur per week. Volgens Salesforce verwachten marketeers tot acht uur per week te besparen met AI-agents. 67,5% zegt de impact van AI te kunnen meten (HubSpot). Lees onze volledige analyse over de ROI van AI marketing.

Hoeveel geven bedrijven uit aan AI marketing tools?

Volgens de Gartner CMO Spend Survey 2026 (401 CMO's in Noord-Amerika, het VK en Europa) besteden CMO's gemiddeld 15,3% van hun marketingbudget aan AI-initiatieven, bij een totaal marketingbudget van 7,8% van de omzet. Grand View Research schat de wereldwijde markt voor AI in marketing op US$ 35,4 miljard in 2026, groeiend naar US$ 194,8 miljard in 2033. Voor de gemiddelde maandelijkse uitgave van het mkb aan AI-tools vonden we geen betrouwbare bron. Bekijk welke AI marketing tools de beste waarde bieden.

AI
Klaar om te starten?

AI marketing voor jouw bedrijf

Bij Searchlab combineren we 10 jaar marketingexpertise met eigen AI-software. Ontdek wat AI voor jouw marketing kan betekenen.

Neem contact op Marketing met AI

Hulp nodig?

Wil je AI inzetten voor je marketing? Ontdek hoe AI je marketingresultaten kan versnellen — van contentcreatie tot campagne-optimalisatie. Begin met een gratis groei-analyse van je huidige marketing.

Bekijk growth marketing bureau →
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Positionering & messaging gidsen

Voor je positionering en messaging:

Positionering voor Klein Bedrijf Pillar gids: 5 inputs + Dunford framework voor MKB. Positionering vs Branding vs Marketing Het verschil + de juiste volgorde.

Bureau-alternatief gidsen

Als je je bureau-setup heroverweegt:

Marketing Bureau Alternatieven Pillar gids: 5 alternatieven met beslisraamwerk. Hoe Je Je Marketingbureau Ontslaat 90-dagen overgangsplan zonder funnel te breken.

Meer marketing-gidsen voor MKB

Pas deze cijfers toe met onze diepte-gidsen:

Marketing voor Kleine Bedrijven: Complete Gids Pillar voor MKB-marketing — minimum viable mix, budget, beslisraamwerk, 90-dagen plan. 12 Marketingfouten van Kleine Bedrijven Symptoom, kosten en fix per dure misstap.

Gerelateerde gidsen voor MKB

Zet deze cijfers om in actie met onze MKB-marketinggidsen:

AI Marketing Zelf Doen: DIY Gids voor MKB Complete gids om AI-marketing zonder bureau in te zetten. Beste AI Marketing Tools voor Kleine Bedrijven 12 tools eerlijk vergeleken op prijs, features, fit.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons AI marketing bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.