YT
Data & Onderzoek 17 maart 2026 • Laatst bijgewerkt: maart 2026

YOUTUBE STATISTIEKEN
2026

50+ actuele YouTube cijfers en benchmarks. Van gebruikersaantallen en kijkgedrag tot Shorts groei, ads benchmarks en creator economy data. Samengesteld uit onderzoek van YouTube, Statista, Hootsuite, Social Blade, Tubular en Newcom.

2,5B+

maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd

Bron: YouTube / Alphabet Q4 2025

~90%

bereik onder Nederlandse internetgebruikers

Bron: Newcom / Hootsuite Digital 2026

1B+

uur video bekeken per dag wereldwijd

Bron: YouTube Official Blog 2026

OVERZICHT STATISTIEKEN

YouTube is al jaren het grootste videoplatform ter wereld en de op één na grootste zoekmachine. Maar hoe groot is het bereik werkelijk? Wat kosten YouTube Ads? En hoe snel groeien Shorts?

Op deze pagina vind je 50+ actuele YouTube statistieken en benchmarks, samengesteld uit rapporten van YouTube/Google, Statista, Hootsuite, Social Blade, Tubular en Newcom. Of je nu een business case voor videomarketing wilt onderbouwen of je YouTube SEO wilt verbeteren: hier vind je de cijfers die je nodig hebt.

REACH
Sectie 1

YOUTUBE GEBRUIKERS & BEREIK

2,5B+

maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd

YouTube / Alphabet 2026

14,5M

Nederlandse YouTube gebruikers per maand

Newcom Research 2026

#2

meest bezochte website ter wereld (na Google)

SimilarWeb 2026

100+

landen en 80 talen ondersteund

YouTube About 2026

YOUTUBE BEREIK PER LEEFTIJDSGROEP IN NEDERLAND

15-19 jaar 96%
20-29 jaar 95%
30-39 jaar 93%
40-49 jaar 89%
50-64 jaar 82%
65+ jaar 62%

Bron: Newcom Research / Hootsuite Digital Netherlands 2026

  • YouTube bereikt meer 18-49 jarigen dan welk lineair tv-netwerk dan ook in Nederland (Google Internal Data 2026)
  • 51% van de YouTube-gebruikers bezoekt het platform dagelijks (Statista 2026)
  • Elke minuut wordt 500+ uur video geüpload naar YouTube — dat is 720.000 uur per dag (Statista / Tubular 2026)
  • YouTube is beschikbaar op 2+ miljard apparaten wereldwijd, inclusief smart-tv's, gaming consoles en smartphones (YouTube 2026)
  • De genderverdeling is 54% man en 46% vrouw wereldwijd, in Nederland nagenoeg gelijk (Statista 2026)
WATCH
Sectie 2

KIJKGEDRAG & ENGAGEMENT

Sessieduur
29 min

gemiddelde sessie op desktop

Desktop: 29 min Mobiel: 40+ min

Bron: SimilarWeb / Statista 2026

Dagelijks
1B uur

video bekeken per dag wereldwijd

+25% vs 2023 +45% vs 2021

Bron: YouTube Official Blog 2026

Retentie
50-60%

gemiddelde kijkretentie voor video's <10 min

<10 min: 50-60% 20+ min: 35-45%

Bron: Tubular Labs / vidIQ 2026

KIJKTIJD PER APPARAAT

Mobiel (smartphone) 63%
63%
Smart TV / Connected TV 22%
22%
Desktop / Laptop 12%
12%
Tablet 3%

Bron: Statista / YouTube Internal Data 2026

  • YouTube op TV groeit het snelst: CTV-kijktijd steeg met 35% jaar-op-jaar. Meer dan 150 miljoen mensen bekijken YouTube maandelijks op hun tv (YouTube / Nielsen 2026)
  • 70% van de kijktijd wordt aangedreven door het aanbevelingsalgoritme, niet door zoeken of directe links (YouTube Internal 2026)
  • De engagement rate (likes + comments / views) ligt gemiddeld op 3,5% voor kanalen met 10K-100K subscribers, en daalt naar 1,8% voor kanalen met 1M+ (Social Blade 2026)
  • Video's met chapters (timestamps) krijgen 12% hogere kijkretentie dan video's zonder (Tubular Labs 2026)
  • De eerste 30 seconden bepalen 80% van de watch time: kijkers die de eerste 30 seconden overleven, kijken gemiddeld 60%+ van de video (vidIQ 2026)
SHORTS
Sectie 3

YOUTUBE SHORTS STATISTIEKEN

70B

dagelijkse Shorts views wereldwijd

YouTube / Alphabet 2026

2B

maandelijkse ingelogde Shorts gebruikers

YouTube Blog 2026

+135%

groei Shorts views jaar-op-jaar

Tubular Labs 2026

3-5x

meer bereik per Short vs. reguliere upload

Social Blade / vidIQ 2026

SHORTS VS. LONG-FORM: VERGELIJKING

Metric YouTube Shorts Long-form Video
Gem. views per video 5.000-50.000 500-5.000
Gem. engagement rate 5-8% 3-5%
Subscriber groei per 1M views +200-500 +1.000-3.000
CPM voor adverteerders €1-3 €5-15
RPM voor creators €0,03-0,07 €2-8

Bron: Social Blade, vidIQ, Tubular Labs 2026. Gem. voor kanalen met 10K-100K subscribers.

  • Shorts is het snelst groeiende onderdeel van YouTube en concurreert direct met TikTok en Instagram Reels (Alphabet Earnings 2026)
  • 26% van alle geüploade YouTube-content is inmiddels korter dan 60 seconden (Tubular Insights 2026)
  • Shorts stimuleert ontdekking: kanalen die wekelijks Shorts uploaden, zien 18% meer verkeer naar hun long-form content (YouTube Creator Academy 2026)
  • De optimale Shorts-lengte is 30-45 seconden voor maximale retentie en aanbevelingsgraad (vidIQ Data Study 2026)
  • Shorts monetisatie is live via het YouTube Partner Program: creators verdienen 45% van de advertentie-inkomsten op Shorts (YouTube 2026)
ADS
Sectie 4

YOUTUBE ADS BENCHMARKS

€0,01-0,03

gemiddelde CPV (cost per view)

Google Ads Benchmarks 2026

€0,49

gemiddelde CPC YouTube Ads

WordStream / LOCALiQ 2026

0,65%

gemiddelde CTR YouTube Ads

WordStream 2026

31,3%

view-through rate TrueView Ads

Google Ads Internal 2026

BENCHMARKS PER AD FORMAT

Ad Format Kosten CTR / VTR Beste voor
TrueView In-Stream (skippable) €0,01-0,03 CPV VTR: 31% Awareness, Consideration
Non-skippable In-Stream (15s) €6-12 CPM VTR: 90%+ Branding, Bereik
Bumper Ads (6s) €2-5 CPM VTR: 95%+ Brand Recall
Discovery / In-Feed Ads €0,03-0,10 CPV CTR: 2-5% Consideration, Leads
Shorts Ads €1-3 CPM CTR: 0,3-1% Bereik, Gen Z

Bron: Google Ads Benchmarks, WordStream, LOCALiQ 2026. YouTube Ads vallen onder Google Ads.

2,4x

gemiddelde ROAS YouTube Ads (e-commerce)

Bron: Google / Tinuiti 2026

1,8x

gemiddelde ROAS YouTube Ads (B2B)

Bron: Google / Tinuiti 2026

  • YouTube Ads-inkomsten bereikten $36,1 miljard in 2025, een stijging van 14% jaar-op-jaar (Alphabet Q4 2025 Earnings)
  • 84% van de consumenten zegt overtuigd te zijn een product te kopen na het bekijken van een brandvideo op YouTube (Google / Ipsos 2026)
  • YouTube Ads hebben 2x hogere ad recall dan andere social media video-ads (Google / Kantar 2026)
  • De beste YouTube ad-lengte voor TrueView is 15-30 seconden — korter converteert beter, langer bouwt meer merkvoorkeur (Google Best Practices 2026)
  • Performance Max campagnes die YouTube includeren presteren 18% beter dan campagnes zonder videocomponent (Google Internal 2026)
SEO
Sectie 5

YOUTUBE SEO & ZOEKGEDRAG

#2

grootste zoekmachine ter wereld (na Google)

Statista / Hootsuite 2026

3B+

zoekopdrachten per maand op YouTube

Mushroom Networks / Tubular 2026

70%

van kijktijd via het aanbevelingsalgoritme

YouTube Internal 2026

+30%

CTR-verhoging door geoptimaliseerde titels

vidIQ / TubeBuddy 2026

YOUTUBE RANKING FACTOREN (GEWICHT)

Watch Time (kijktijd) Zeer hoog
Click-Through Rate (CTR) Hoog
Engagement (likes, comments, shares) Hoog
Relevantie (titel, beschrijving, tags) Gemiddeld-Hoog
Upload Frequentie & Consistentie Gemiddeld
Thumbnail kwaliteit Gemiddeld

Bron: YouTube Creator Academy, Backlinko YouTube Ranking Study, vidIQ 2026

  • Video's met zoekwoorden in de titel ranken gemiddeld 1,5 posities hoger dan video's zonder (Backlinko YouTube Study 2026)
  • De gemiddelde lengte van top-rankende YouTube-video's is 11 minuten en 44 seconden (Backlinko 2026)
  • Video's met ondertitels/captions krijgen 7,3% meer views dan video's zonder (3Play Media / PLYmedia 2026)
  • "How to"-zoekopdrachten zijn de #1 contentcategorie op YouTube, gevolgd door reviews en tutorials (Google Trends / YouTube 2026)
  • 26% van de Google zoekresultaten bevat YouTube-video's, vooral voor informatieve en how-to queries (SEMrush SERP Study 2026)

Wil je je YouTube-kanaal laten groeien? Lees onze complete gids over YouTube SEO in 8 stappen.

B2B
Sectie 6

YOUTUBE VOOR BEDRIJVEN

B2B
72%

van B2B-beslissers bekijkt video in het koopproces

Product demos: 39% Reviews: 33%

Bron: Google / Ipsos B2B Study 2026

Leadgen
+66%

meer leads voor bedrijven met actief YouTube-kanaal

Zonder: baseline Met video: +66%

Bron: Aberdeen Group / HubSpot 2026

E-commerce
84%

zegt overtuigd te zijn na het zien van een brandvideo

Productvideos: 73% Testimonials: 64%

Bron: Google / Ipsos Consumer Study 2026

50%

van B2B-kopers kijkt 30+ min YouTube vóór leveranciersselectie

Bron: Google / Boston Consulting Group 2026

88%

van marketeers zegt dat video ROI oplevert

Bron: Wyzowl State of Video Marketing 2026

  • 62% van bedrijven in Nederland gebruikt YouTube als marketingkanaal, maar slechts 23% optimaliseert actief voor YouTube SEO (Hootsuite NL Digital Report 2026)
  • Productdemo-video's op YouTube verlagen het aantal supportverzoeken met gemiddeld 43% (Wistia / Vidyard 2026)
  • Kanalen die 1x per week uploaden groeien 4x sneller dan kanalen die maandelijks uploaden (Social Blade 2026)
  • De top 3 videotypes voor bedrijven zijn: explainer/how-to (72%), testimonials (64%) en product demos (58%) (Wyzowl 2026)
  • Video's op landingspagina's verhogen conversie met 86% — YouTube embeds presteren even goed als self-hosted video (Unbounce / EyeView 2026)

Benieuwd hoe AI je kan helpen met professionele video's maken? Lees onze complete gids.

$$$
Sectie 7

REVENUE & CREATOR ECONOMY

$36,1B

YouTube advertentie-inkomsten 2025

Alphabet Q4 2025 Earnings

$70B+

uitbetaald aan creators in 3 jaar

YouTube Blog 2026

100M+

YouTube Premium & Music abonnees

YouTube / Alphabet 2026

2M+

creators in het YouTube Partner Program

YouTube Creator Economy Report

RPM PER NICHE (REVENUE PER MILLE VIEWS)

Finance / Investing €12-25
Technology / Software €8-18
Marketing / Business €6-15
Health / Fitness €4-10
Entertainment / Vlogging €2-6
Gaming €1-4

Bron: Social Blade, vidIQ, Creator Economy Report 2026. RPM varieert sterk per regio en seizoen.

  • YouTube's totale omzet (incl. Premium) wordt geschat op $45-50 miljard voor 2025 — dat is groter dan Netflix ($39B) (Alphabet / Statista 2026)
  • Het aantal YouTube-kanalen dat 6-cijferige inkomsten genereert groeide met 30% jaar-op-jaar (YouTube Creator Economy Report 2026)
  • Super Chat, Super Stickers en Channel Memberships genereerden $1,2B+ aan directe creator-inkomsten in 2025 (YouTube 2026)
  • Sponsordeals leveren gemiddeld 3-5x meer op per video dan AdSense alleen — de gemiddelde sponsordeal voor 100K subscribers is €500-2.000 per video (Influencer Marketing Hub 2026)
  • De Nederlandse YouTube-markt genereert naar schatting €150M+ per jaar aan advertentie-inkomsten (Statista / Google NL 2026)
Sectie 9

BELANGRIJKSTE CONCLUSIES

Massaal bereik in NL

Met ~90% penetratie en 14,5M maandelijkse gebruikers is YouTube onmisbaar voor Nederlandse marketeers. Het bereikt alle leeftijdsgroepen.

Shorts is explosief

70B dagelijkse views en 135% groei. Shorts biedt 3-5x meer bereik per video en is ideaal voor ontdekking en merkbekendheid.

Ads zijn kosteneffectief

Met een CPV van €0,01-0,03 en ROAS van 2,4x (e-commerce) biedt YouTube een van de beste prijs-kwaliteitverhoudingen in video-advertising.

Tweede zoekmachine

3B+ zoekopdrachten/maand en 26% van Google-resultaten bevat YouTube. SEO-optimalisatie voor video is onmisbaar geworden.

B2B-potentieel onderschat

72% van B2B-beslissers kijkt video tijdens het koopproces. Bedrijven met YouTube genereren 66% meer leads. Slechts 23% optimaliseert actief.

CTV is de toekomst

YouTube op TV groeit 35% per jaar. Het is de #1 streaming-app en steeds meer merken verschuiven TV-budgetten naar YouTube CTV.

METHODOLOGIE & BRONNEN

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten van gerenommeerde organisaties. We actualiseren deze pagina regelmatig met de nieuwste data. De belangrijkste bronnen zijn:

Disclaimer: Cijfers zijn afkomstig uit de meest recente beschikbare edities van genoemde rapporten. Sommige statistieken betreffen voorlopige resultaten of schattingen. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een ervaren marketingbureau.

FAQ

VEELGESTELDE VRAGEN

Hoeveel gebruikers heeft YouTube in 2026?

YouTube heeft wereldwijd meer dan 2,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers in 2026. In Nederland bereikt YouTube circa 90% van de internetgebruikers, wat neerkomt op ruim 14,5 miljoen Nederlanders. Daarmee is het na Google het meest bezochte platform ter wereld. Ontdek hoe je dit bereik optimaal benut met onze gids over YouTube SEO.

Wat kost adverteren op YouTube in 2026?

De gemiddelde kosten per view (CPV) op YouTube liggen tussen de €0,01 en €0,03. De gemiddelde CPC is €0,49. TrueView in-stream ads kosten €0,010-€0,030 per view, bumper ads €2-5 CPM. De ROAS ligt gemiddeld op 2,4x voor e-commerce. YouTube Ads vallen onder Google Ads — bekijk ook onze Google Ads statistieken.

Hoe belangrijk is YouTube SEO?

YouTube is de op één na grootste zoekmachine met 3+ miljard zoekopdrachten per maand. 70% van de kijktijd wordt aangedreven door het algoritme. Geoptimaliseerde titels verhogen de CTR met 30%. Bovendien verschijnen YouTube-video's in 26% van de Google zoekresultaten. Leer hoe je hiervan profiteert in onze YouTube SEO gids.

Hoe snel groeien YouTube Shorts?

YouTube Shorts genereert meer dan 70 miljard dagelijkse views en groeit 135% jaar-op-jaar. Shorts bereikt 2 miljard ingelogde gebruikers per maand en biedt 3-5x meer bereik per video dan reguliere uploads. Het is het snelst groeiende onderdeel van YouTube en inmiddels gemonetiseerd via het Partner Program.

Wat is de gemiddelde watch time op YouTube?

De gemiddelde sessieduur is 29 minuten op desktop en 40+ minuten op mobiel. Dagelijks wordt 1 miljard uur aan video bekeken. De kijkretentie voor korte video's (<10 min) is 50-60%, terwijl langere video's (20+ min) 35-45% behalen. Wil je professionele video's laten maken? Lees over AI-videotools.

Is YouTube effectief voor B2B-marketing?

Absoluut. 72% van B2B-beslissers bekijkt video's tijdens het aankoopproces en 50% kijkt 30+ minuten YouTube vóór leveranciersselectie. B2B-bedrijven met een actief YouTube-kanaal genereren 66% meer leads. Toch optimaliseert slechts 23% van de Nederlandse bedrijven actief voor YouTube. Ontdek hoe je dit aanpakt met een strategisch marketingbureau.

YT
Klaar om te starten?

VIDEOMARKETING DIE RESULTAAT OPLEVERT

Bij Searchlab combineren we datagedreven strategie met AI-tooling om je YouTube-aanpak naar het volgende niveau te tillen. Van SEO tot ads.

Neem contact op Bekijk onze aanpak
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in SEO, online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on tooling om bedrijven meetbare groei te leveren via search en video.