Van 91% bedrijfsadoptie tot 82,5% van al het internetverkeer: alle cijfers, trends en benchmarks over video marketing in 2026. Gebaseerd op data van Wyzowl, HubSpot, Cisco, Statista, Vidyard, Animoto en YouTube.
Bedrijven Gebruikt Video
Internetverkeer is Video
Conversie met Video LP
Wereldwijde Videomarkt
INHOUDSOPGAVE
Video is niet langer optioneel. In 2026 is het het meest gebruikte contentformat ter wereld. De adoptiecijfers liegen er niet om: van MKB tot enterprise, vrijwel elk bedrijf zet video in als marketinginstrument.
van bedrijven gebruikt video als marketingtool in 2026 (Wyzowl)
Jaar-op-jaar groei van de wereldwijde video marketing markt (Statista)
Verwachte wereldwijde marktwaarde online video in 2026 (Statista)
Bronnen: Wyzowl State of Video Marketing 2026, HubSpot Marketing Report 2026
Online video domineert het internet. Van streamingplatforms tot social media feeds: consumenten besteden steeds meer tijd aan videoconsuming. Hieronder de belangrijkste cijfers over kijkgedrag en deviceverdeling.
Gemiddelde dagelijkse kijktijd online video per internetgebruiker (Statista)
van al het internetverkeer is videoverkeer in 2026 (Cisco Visual Networking)
Bron: Statista Digital Video Report 2026, eMarketer
Video is niet alleen populair, het levert ook meetbaar resultaat op. Van hogere conversieratio's tot langere sessieduur: de impact van video op marketing KPI's is enorm. Hier de harde cijfers.
Goede ROI
van marketeers (Wyzowl)
Conversie LP
landingspagina met video
E-mail CTR
video-thumbnail in e-mail
Organisch Verkeer
toename met video in SERP
| Toepassing | Impact | Bron |
|---|---|---|
| Landingspagina met video | +86% conversie | EyeView / Unbounce |
| Productpagina met video | +73% meer aankopen | Animoto |
| E-mail met video-thumbnail | +200-300% CTR | HubSpot |
| Video in social ads | +48% lagere CPA | Meta Business |
| Video-testimonials | +62% vertrouwen | Wyzowl |
| Website met video | +88% langere sessieduur | Forbes / Vidyard |
| Video in Google zoekresultaten | +157% organisch verkeer | Brightcove |
Wil je video inzetten als onderdeel van je marketingstrategie? Ontdek hoe een AI marketing bureau je hierbij kan helpen.
Short-form, long-form, live video of webinars? Elk format heeft zijn eigen sterktes. Hieronder de prestaties van de belangrijkste videoformats in 2026.
| Format | Engagement Rate | Gem. Kijktijd | Best Voor |
|---|---|---|---|
| Short-form (<60s) | 5,2% (hoogste) | 89% completion | Awareness, bereik |
| Mid-form (1-5 min) | 3,1% | 62% completion | Productuitleg, tutorials |
| Long-form (5-20 min) | 2,1% | 38% completion | Thought leadership, SEO |
| Live video | 4,3% | 3x langer dan VOD | Community, Q&A, launches |
| Webinars | 1,8% | 52 min gemiddeld | B2B leadgeneratie |
Bronnen: Vidyard Video Benchmark Report 2026, Wistia, HubSpot
73% van consumenten prefereert short-form video voor productontdekking. Short-form genereert 2,5x meer engagement dan long-form content. TikTok, Reels en Shorts zijn samen goed voor 68% van alle short-form views.
Live video kijktijd groeide met 26% jaar-op-jaar. Kijkers besteden gemiddeld 3x langer aan live video dan aan on-demand content. 82% van het publiek prefereert live video boven reguliere social posts.
AI transformeert de video-industrie. Van text-to-video tools tot AI-presentatoren: de productiekosten dalen en de snelheid stijgt exponentieel. Benieuwd naar de tools? Lees onze gids over AI video maken.
Kostenreductie
gem. besparing met AI video
Marketeers Gebruikt AI
voor videoproductie (HubSpot)
Sora Gebruikers
MAU • OpenAI
Sneller Produceren
AI vs. traditionele productie
| Tool | Gebruikers (MAU) | Specialisatie |
|---|---|---|
| Sora (OpenAI) | 12 miljoen | Text-to-video, generatief |
| Runway Gen-3 | 8,5 miljoen | Video editing, motion brush |
| Pika | 6,2 miljoen | Image-to-video, text-to-video |
| HeyGen | 4,8 miljoen | AI avatars, vertaling, personalisatie |
| Synthesia | 3,2 miljoen | AI presentatoren, training video's |
| Descript | 2,9 miljoen | AI editing, transcriptie, podcast |
Video advertising groeit sneller dan elk ander advertentieformat. De wereldwijde uitgaven aan digitale video-advertenties bereiken $230 miljard in 2026. Hieronder de benchmarks per format.
| Format | Gem. CTR | Gem. CPV | Completion Rate | Brand Recall |
|---|---|---|---|---|
| Pre-roll (skippable) | 1,84% | €0,03-€0,08 | 29% | +42% |
| Pre-roll (non-skip) | 1,52% | €0,06-€0,15 | 92% | +68% |
| Mid-roll | 1,74% | €0,05-€0,12 | 78% | +55% |
| In-feed video | 3,26% | €0,02-€0,06 | 34% | +31% |
| Connected TV (CTV) | 0,78% | €0,015-€0,04 | 95% | +72% |
Bronnen: Google Ads Benchmarks 2026, Meta Business Suite, IAB Digital Video Report
Video marketing budgetten stijgen sneller dan elk ander marketingkanaal. In 2026 besteden bedrijven gemiddeld 31% van hun totale marketingbudget aan video. Hieronder de budgetverdeling en kostenindicaties.
Gemiddeld maandelijks video marketing budget voor MKB-bedrijven
Gemiddeld maandelijks video budget voor enterprise bedrijven (250+)
van het totale marketingbudget gaat naar video in 2026 (Animoto)
| Videotype | Traditioneel | Met AI Tools | Besparing |
|---|---|---|---|
| Explainer video (90s) | €5.000-€15.000 | €500-€2.000 | -80% |
| Social media video (30s) | €1.500-€5.000 | €100-€500 | -85% |
| Testimonial video | €2.000-€8.000 | €300-€1.200 | -78% |
| Training / cursus video | €3.000-€12.000 | €200-€1.500 | -88% |
| Brand film (corporate) | €10.000-€50.000 | €2.000-€8.000 | -75% |
Bronnen: Searchlab marktonderzoek 2026, Wyzowl, Lemonlight
Waar gaat video marketing heen? Op basis van huidige groeicijfers en technologische ontwikkelingen zijn dit de belangrijkste trends en voorspellingen voor de komende jaren.
In 2027 wordt 60% van alle marketing video's gemaakt of bewerkt met AI tools. Text-to-video kwaliteit bereikt het niveau van professionele producties. Productiekosten dalen met nog eens 40%.
Shoppable video wordt het standaard format voor e-commerce. YouTube, TikTok en Instagram Shop integreren native checkout in video. De markt voor video commerce bereikt $55 miljard in 2027.
AI maakt het mogelijk om video's real-time te personaliseren per kijker. Naam, aanbod, taal en zelfs visuele elementen worden dynamisch aangepast. Early adopters zien 5-8x hogere conversieratio's.
Google integreert steeds meer video in zoekresultaten. AI-generated video snippets verschijnen in SGE. Bedrijven zonder videostrategie verliezen tot 30% van hun organische zichtbaarheid.
CTV advertentie-uitgaven groeien naar $42 miljard in 2027. Streaming-platforms openen self-serve ad platforms voor MKB. De kloof tussen TV- en online video advertising verdwijnt.
360-graden video, AR-overlays en interactieve keuze-video's worden mainstream. De interactieve video markt groeit naar $12 miljard in 2027. Engagement rates zijn 3x hoger dan passieve video.
Wat betekenen deze 50+ statistieken concreet voor jouw video marketing strategie? Dit zijn de vijf belangrijkste takeaways.
Met 91% bedrijfsadoptie en 82,5% van alle internetverkeer is video het dominante contentformat. Bedrijven zonder videostrategie lopen achter op de concurrentie.
Short-form video levert de hoogste engagement op, maar long-form is essentieel voor SEO en thought leadership. De beste strategie combineert beide formaten.
Met AI tools dalen productiekosten met 75-88%. MKB-bedrijven kunnen nu video's produceren die eerder alleen betaalbaar waren voor enterprise bedrijven.
+86% conversie op landingspagina's, +300% CTR in e-mails, +157% organisch verkeer. Video is niet alleen engaging, het levert hard meetbaar resultaat op elke stap van de funnel.
78% van video views is op smartphone. 85% kijkt zonder geluid. Vertical format (9:16) en ondertiteling zijn geen luxe maar basisvereisten voor elke video in 2026.
De statistieken op deze pagina zijn samengesteld op basis van de volgende bronnen. Waar mogelijk zijn officieel gepubliceerde cijfers gebruikt. Sommige cijfers zijn schattingen op basis van meerdere bronverwijzingen en marktextrapolaties.
Laatst bijgewerkt: 17 maart 2026. Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
In 2026 gebruikt 91% van alle bedrijven video als marketinginstrument, volgens onderzoek van Wyzowl. Dit is een stijging van 5 procentpunt ten opzichte van 2025 (86%). Onder B2B-bedrijven ligt het percentage op 84%. In Nederland gebruikt 79% van bedrijven video voor marketing.
93% van de marketeers die video inzetten geeft aan dat het een goede ROI oplevert (Wyzowl, 2026). Landingspagina's met video converteren tot 86% beter dan pagina's zonder video. E-mails met video-thumbnails behalen 200-300% hogere click-through rates. Marketeers verwachten een gemiddelde return van 3,5x op hun videobesteding.
In 2026 kijkt de gemiddelde internetgebruiker 118 minuten per dag naar online video. Wereldwijd is 82,5% van al het internetverkeer videoverkeer (Cisco). Mobiel videogebruik groeit het snelst, met 78% van alle video views via smartphone. In Nederland kijkt 94% van de bevolking (16-65) wekelijks online video.
Het gemiddelde video marketing budget in 2026 is €3.200 per maand voor MKB-bedrijven. Een professionele bedrijfsvideo kost gemiddeld €2.500-€15.000. AI-gegenereerde video's brengen de kosten met 60-80% omlaag, met tools als Sora, Runway en HeyGen. 88% van marketeers is van plan hun videobudget te verhogen.
Short-form video (onder 60 seconden) heeft de hoogste engagement rate (2,5x hoger dan long-form) en wordt door 73% van consumenten geprefereerd voor het ontdekken van nieuwe producten. Vertical video (9:16) is het dominante format op social media met 58% van alle video views. Live video genereert 3x langere kijktijden dan on-demand content.
Meer weten over hoe je video inzet in je marketingstrategie?
Ontdek wat een AI marketing bureau voor je kan doen →Bij Searchlab helpen we bedrijven om video strategisch in te zetten voor marketing en sales. Van AI-gegenereerde video's tot complete videostrategie met AI-gedreven marketing.
VIDEO OP SOCIAL MEDIA
Elk social media platform heeft video centraal gesteld in hun algoritme. Maar de prestaties per platform lopen sterk uiteen. Meer weten over social media in Nederland? Bekijk onze social media statistieken.
VIDEO PRESTATIES PER PLATFORM
Bronnen: Social Insider 2026, Hootsuite Global Report, Sprout Social Index
TikTok & Reels
TikTok bereikt 1,8 miljard MAU in 2026. Instagram Reels worden 2x vaker gedeeld dan statische posts. Samen zijn ze goed voor 45% van alle social media video views wereldwijd. Lees meer in onze TikTok statistieken.
YouTube domineert search
YouTube is de 2e grootste zoekmachine ter wereld. 70% van kopers gebruikt YouTube om producten te vergelijken. YouTube Shorts bereikt inmiddels 70 miljard dagelijkse views. Meer in onze YouTube statistieken.