Een Succesvolle Landingspagina Maken: Praktische Voorbeelden en Tips (2026)

Marketingmensen praten er graag over: de landingspagina. Het klinkt simpel, maar in de praktijk zien we dat de meeste pagina's niet converteren. Ze zien er prima uit qua design, maar missen de elementen die bezoekers daadwerkelijk tot actie aanzetten. Na het lezen van dit artikel weet je precies wat een landingspagina is, welke zes elementen onmisbaar zijn, en hoe je met moderne technieken als personalisatie, AI en A/B testing je conversie flink verbetert.

1. Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is de eerste pagina die een bezoeker ziet wanneer hij op je website terechtkomt. Je "landt" er letterlijk op -- via een Google zoekresultaat, een advertentie, een social media post, of een link in een e-mail. In die zin kan elke pagina van je website een landingspagina zijn.

Maar in de marketingpraktijk bedoelen we met een landingspagina iets specifieker: een pagina die doelgericht is ontworpen om bezoekers naar een specifieke actie te leiden. Denk aan een offerte aanvragen, een demo boeken, contact opnemen of een product kopen. Het verschil met een "gewone" pagina is dat een landingspagina focust op een enkel conversiedoel, zonder afleiding.

Bij Searchlab adverteren we bijvoorbeeld voor onze Google Ads diensten. Als je op die advertentie klikt, land je op een pagina die specifiek ontworpen is om je te overtuigen dat wij de juiste partij zijn. Die pagina bevat geen uitgebreid menu, geen sidebar met blogposts, en geen drie verschillende call-to-actions. Alles op die pagina dient een doel: jou overtuigen om contact op te nemen.

Belangrijk om te onthouden: of je nu werkt met Google Ads, SEO, social media of e-mailcampagnes -- de landingspagina is het moment van waarheid. Al je marketingbudget en inspanning lopen via die ene pagina. En als die pagina niet converteert, is al dat budget weggegooid geld.

2. De 6 elementen van een succesvolle landingspagina

In onze jarenlange ervaring met het bouwen en optimaliseren van landingspagina's voor klanten, zien we steeds dezelfde patronen. Pagina's die converteren delen altijd dezelfde kenmerken. Hier zijn de zes elementen die elke succesvolle landingspagina bevat.

2.1 Een concrete, duidelijke boodschap

Het allerbelangrijkste element: je bezoeker moet binnen drie seconden begrijpen wat je aanbiedt en voor wie. Geen vage slogans, geen bedrijfsjargon, maar jip-en-janneketaal. Bezoekers lezen niet -- ze scannen. Als je titel "Onze Diensten" is, weet niemand wat je doet. Maar als je titel "Professionele Boekhouding voor ZZP'ers en MKB" is, dan is het meteen duidelijk.

In de praktijk zien we dat bedrijven hun landingspagina behandelen als een visitekaartje in plaats van als een verkoopgesprek. Een goed verkoopgesprek begint met het probleem van de klant, niet met hoe geweldig jij bent. Stel jezelf de vraag: als iemand drie seconden op mijn pagina kijkt, weet hij dan wat ik aanbied en waarom dat relevant is?

• Slecht: "Welkom bij Bedrijf X -- Innovatieve Oplossingen"
• Goed: "Boekhouding uit handen geven? Wij regelen je administratie vanaf 99 euro per maand"
• Nog beter: "Nooit meer stress over je BTW-aangifte. 500+ ZZP'ers gingen je voor"

2.2 De juiste informatie op de juiste plek

Bezoekers willen specifieke informatie zien: wat bied je aan, wat kost het, waarom moet ik voor jou kiezen, en wat kan ik verwachten? Die vragen moeten beantwoord worden in de volgorde waarin ze opkomen -- niet verstopt in lange teksten halverwege de pagina.

De hiërarchie van informatie ziet er in 2026 als volgt uit:

1. Hero-sectie: Duidelijke waardepropositie + primaire call-to-action
2. Social proof: Reviews, klantenlogo's of cijfers (direct onder de hero)
3. Voordelen/USP's: Drie tot vijf bullet points van wat je onderscheidt
4. Uitleg: Hoe het werkt, wat de klant kan verwachten
5. Bewijs: Uitgebreide testimonials, case studies, certificeringen
6. Prijsindicatie: Transparantie wekt vertrouwen
7. FAQ: Neem laatste twijfels weg
8. Afsluitende CTA: Herhaal je call-to-action

2.3 Geen overbodige afleiding

Elke keer als een bezoeker een keuze moet maken, verlies je een percentage van je publiek. Daarom geldt bij landingspagina's de regel: een conversiedoel per pagina. Wil je dat mensen contact opnemen? Dan is alles op die pagina gericht op contactopname. Niet ook nog een nieuwsbriefinschrijving, een download, en links naar drie andere pagina's.

Een van de meest onderschatte technieken is het verwijderen van het hoofdmenu op je landingspagina. We weten dat dit tegennatuurlijk voelt -- "mensen moeten toch ook naar mijn 'Over ons'-pagina kunnen?" Maar de data spreken voor zich: landingspagina's zonder navigatiemenu converteren gemiddeld 40% beter dan pagina's met menu.

Kijk maar eens in je eigen Google Analytics: hoeveel pagina's bekijken bezoekers gemiddeld per sessie? Bij de meeste websites is dat 1 tot 2 pagina's. Mensen kijken dus niet verder dan de pagina waarop ze landen. Alles moet op die ene pagina staan.

2.4 Een overtuigend design dat vertrouwen wekt

Mensen beoordelen de betrouwbaarheid van een website binnen 0,05 seconden -- dat is sneller dan je kunt knipperen. Je design moet dus professioneel zijn, je kleurgebruik consistent, en je lay-out moet rust uitstralen. Een rommelige pagina met tien verschillende lettertypen en knipperende knoppen is dodelijk voor je conversie.

In 2026 zijn dit de design best practices voor landingspagina's:

• Witruimte: Geef elementen ademruimte. Meer witruimte leidt tot betere leesbaarheid en hogere conversie
• Visuele hiërarchie: De belangrijkste boodschap is het grootst, de CTA-button valt op door kleur en grootte
• Consistente kleuren: Maximaal twee tot drie kleuren, met een contrasterende kleur voor je CTA
• Echte foto's: Stockfoto's zijn herkenbaar en wekken wantrouwen. Gebruik eigen foto's van je team, kantoor of product
• Leesbaarheid: Minimaal 16px fonttekst, donkere tekst op lichte achtergrond, korte alinea's

2.5 Een sterke call-to-action (CTA)

Je CTA is het moment waarop je bezoeker beslist: klik ik, of ga ik weg? En toch zien we dat de meeste bedrijven hier weinig over nadenken. "Verstuur" op een contactformulier is niet overtuigend. "Ontvang binnen 24 uur een vrijblijvende offerte" vertelt de bezoeker precies wat hij krijgt en neemt onzekerheid weg.

Tips voor een sterke CTA:

• Wees specifiek: "Start je gratis proefperiode" is beter dan "Aanmelden"
• Neem angst weg: Voeg "vrijblijvend" of "geen creditcard nodig" toe
• Creëer urgentie: "Vraag vandaag nog een offerte aan" werkt beter dan "Offerte aanvragen"
• Herhaal je CTA: Minimaal bovenaan en onderaan je pagina, en bij lange pagina's ook in het midden
• Maak de button groot en opvallend: Een contrasterende kleur, minimaal 44x44 pixels (voor mobiele vingers)

2.6 Personalisatie en dynamische content

Dit is het element dat de meeste bedrijven in 2026 nog missen. Personalisatie betekent dat je landingspagina zich aanpast aan de bezoeker. Iemand die via een Google Ads zoekterm voor "boekhouder Amsterdam" komt, ziet een andere headline dan iemand die zoekt op "ZZP administratie uitbesteden".

Dynamische content gaat nog een stap verder. Op basis van het gedrag en de kenmerken van de bezoeker kun je varianten tonen:

• Zoekwoord-matching: De headline van je landingspagina matcht de zoekterm uit de advertentie
• Locatie-personalisatie: Toon de dichtstbijzijnde vestiging of lokale klantreviews
• Apparaat-optimalisatie: Andere formulierlengte voor mobiel vs desktop
• Terugkerende bezoekers: Toon andere content aan iemand die voor de tweede keer komt

3. Mobile-first design en paginasnelheid

In 2026 komt meer dan 65% van al het webverkeer via mobiele apparaten. Bij veel branches -- horeca, lokale dienstverlening, B2C -- is dat zelfs 80%+. Als je landingspagina niet perfect werkt op een smartphone, verlies je het grootste deel van je publiek voordat ze je boodschap hebben gelezen.

Mobile-first design betekent niet "een desktoppagina die ook op mobiel werkt". Het betekent dat je begint met het ontwerpen voor een telefoonscherm, en daarna pas nadenkt over desktop. In de praktijk leidt dit tot:

• Kortere teksten: Mobiele bezoekers scannen nog sneller dan desktopbezoekers
• Grotere knoppen: Minimaal 44x44 pixels, makkelijk aan te tikken met een duim
• Sticky CTA: Een vaste knop onderaan het scherm die altijd zichtbaar blijft
• Minder formuliervelden: Elk extra veld kost op mobiel gemiddeld 5-10% conversie
• Klikbaar telefoonnummer: Op mobiel wil iemand direct kunnen bellen

Core Web Vitals: de technische basis

Google meet de prestaties van je pagina via Core Web Vitals. Deze scores zijn niet alleen belangrijk voor SEO, maar beinvloeden ook je Quality Score bij Google Ads (en dus hoeveel je per klik betaalt). De drie metrics die ertoe doen:

Praktische tips om je paginasnelheid te verbeteren:

• Comprimeer afbeeldingen naar WebP-formaat (tot 80% kleiner dan JPEG)
• Gebruik lazy loading voor afbeeldingen die niet direct zichtbaar zijn
• Minimaliseer JavaScript -- elke extra kilobyte kost laadtijd
• Gebruik een CDN (Content Delivery Network) voor snelle levering wereldwijd
• Definieer altijd width en height op afbeeldingen om CLS te voorkomen

4. Social proof: de kracht van vertrouwen

Social proof is het overtuigingsprincipe dat het zwaarst weegt in 2026. We leven in een wereld van online reviews: 93% van de consumenten leest reviews voordat ze een aankoop doen. Als jouw landingspagina geen social proof bevat, mis je het krachtigste overtuigingsmiddel dat er is.

Er zijn verschillende vormen van social proof, en de beste landingspagina's combineren er meerdere:

• Klantreviews met naam en foto: De sterkste vorm. Een echte review van "Jan de Vries, eigenaar Bakkerij De Vries" overtuigt meer dan een anonieme vijf-sterren review
• Klantenlogo's: "Vertrouwd door 200+ bedrijven" met herkenbare logo's wekt direct autoriteit
• Cijfers en statistieken: "4.8/5 op Google" of "1.200 tevreden klanten" zijn concreet en verifieerbaar
• Case studies: Een kort verhaal van een klant die resultaat heeft behaald met jouw dienst
• Trust badges: Certificeringen, keurmerken, partnerlogo's (Google Partner, ISO, branchevereniging)
• Media-vermeldingen: "Bekend van RTL Z, Sprout, MT/Sprout" als dat van toepassing is

Het allerbelangrijkste bij social proof: het moet echt zijn. Nepreviews worden herkend (door Google en door bezoekers) en beschadigen je reputatie. Investeer liever in het verzamelen van echte klantfeedback. Stuur na elke succesvolle samenwerking een korte e-mail met het verzoek om een review -- je zult verbaasd zijn hoeveel mensen meewerken.

5. A/B testing en CRO-tools in 2026

Je kunt eindeloos theoretiseren over wat wel en niet werkt op een landingspagina. Maar de enige manier om het zeker te weten is door te testen. A/B testing (ook wel split testing) betekent dat je twee varianten van je pagina naast elkaar laat draaien en meet welke beter converteert.

In 2023 is Google Optimize gestopt, waarmee veel bedrijven hun favoriete (gratis) A/B testing tool kwijtraakten. Gelukkig zijn er in 2026 sterke alternatieven:

Begin niet meteen met het testen van kleurtjes op je knop. De grootste winst zit in het testen van:

1. Headlines: De tekst bovenaan je pagina heeft de grootste impact op conversie
2. Waardepropositie: Wat beloof je, en hoe formuleer je dat?
3. Social proof plaatsing: Reviews boven of onder de fold?
4. Formulierlengte: Minder velden vs meer gekwalificeerde leads
5. CTA-tekst: "Offerte aanvragen" vs "Ontvang je persoonlijke voorstel"

6. Quality Score: waarom je landingspagina je advertentiekosten beinvloedt

Als je Google Ads inzet, is je landingspagina niet alleen belangrijk voor conversie -- het beinvloedt ook direct hoeveel je per klik betaalt. Google beoordeelt elke advertentie op basis van drie factoren, samen de Quality Score:

1. Verwachte CTR: Hoe waarschijnlijk is het dat iemand op je advertentie klikt?
2. Advertentie-relevantie: Hoe goed past je advertentietekst bij de zoekopdracht?
3. Landingspagina-ervaring: Hoe goed is de pagina waar de klikker op terechtkomt?

Die laatste factor -- landingspagina-ervaring -- is waar veel adverteerders punten laten liggen. Google beoordeelt hierbij:

• Is de content relevant voor de zoekterm en de advertentie?
• Is de pagina makkelijk te navigeren op mobiel?
• Hoe snel laadt de pagina? (Core Web Vitals)
• Is de informatie transparant en betrouwbaar?
• Hoe snel verlaten bezoekers de pagina (bounce rate)?

Een hogere Quality Score leidt tot lagere kosten per klik en een hogere advertentiepositie. Het verschil is significant: een Quality Score van 8 vs 5 kan je kosten per klik met 30-50% verlagen. Investeren in een goede landingspagina is dus niet alleen goed voor conversie, maar ook voor je advertentiebudget.

7. Landingspagina's maken met AI in 2026

Een van de grootste ontwikkelingen van de afgelopen twee jaar is de opkomst van AI-tools die landingspagina's kunnen genereren en optimaliseren. In 2026 hoef je niet meer weken te wachten op een webbureau of zelf te puzzelen met een page builder. AI maakt het mogelijk om in uren een geoptimaliseerde landingspagina op te leveren.

Wat kan AI concreet doen voor je landingspagina?

• Teksten schrijven: AI genereert overtuigende headlines, USP's en CTA-teksten op basis van je doelgroep en aanbod
• Design genereren: Volledige pagina's met professionele lay-out, afgestemd op je branche en merk
• A/B varianten maken: Meerdere versies van je pagina genereren om te testen
• Conversie-analyse: AI analyseert je huidige pagina en doet concrete verbetervoorstellen
• Personalisatie: Dynamische content genereren voor verschillende doelgroepen
• SEO-optimalisatie: Automatisch de juiste zoekwoorden, meta descriptions en structuur toepassen

Wij gebruiken bij Searchlab zelf Rudys AI om landingspagina's te bouwen voor klanten. Het systeem werkt via een gesprek: je vertelt wat je nodig hebt, en het genereert een complete, conversie-geoptimaliseerde pagina. Inclusief overtuigende teksten, social proof secties, mobile-first design, en correcte SEO-setup. Lees meer over hoe websites maken met AI werkt.

Het voordeel van AI-gegenereerde landingspagina's is snelheid en schaalbaarheid. Waar je bij een bureau weken wacht op een pagina, heb je met AI binnen een dag een geoptimaliseerde variant klaar. En wil je varianten testen voor verschillende doelgroepen of campagnes? Dan maak je er gewoon meerdere aan.

Checklist: voldoet jouw landingspagina?

Gebruik deze checklist om je huidige landingspagina te beoordelen. Hoe meer punten je kunt afvinken, hoe beter je pagina zal converteren:

Een website vergelijken we wel eens met een winkel op de Kalverstraat in Amsterdam. Aan voorbijgangers ligt het niet -- die komen er wel. Maar als je etalage rommelig is, je personeel onvriendelijk, en je producten niet zichtbaar, dan loopt niemand naar binnen. Zo werkt het ook met landingspagina's: al je marketinginspanning leidt bezoekers naar die pagina. Vervolgens is het aan de pagina om ze te overtuigen.

Het goede nieuws: je hoeft niet alles in een keer perfect te hebben. Begin met de basis -- een concrete headline, social proof, en een duidelijke CTA. Meet je resultaten. Test varianten. En verbeter stap voor stap. Elke procent verbetering in conversie is direct meer omzet uit hetzelfde marketingbudget.

8. Veelgestelde vragen